Si la inteligencia artificial fue el idioma madre de casi todas las conversaciones en la jornada inaugural del XX Congreso de Editores celebrada este jueves en el CCR, lo de este viernes adquiere un tinte más histórico. Lo esperado cuando el eco del refectorio del Monasterio de Yuso, cuna de la lengua castellana, es el escenario de la segunda y última jornada de esta cita organizada por el Club Abierto de Editores (CLABE). Allí donde la palabra escrita encontró hace siglos sus primeros refugios y donde ahora se debate sobre ese presente y futuro del lenguaje, en este caso, periodístico.
Sobre esta lengua castellana que trasciende fronteras, también en esta era del español digital, para crear un ecosistema compartido entre los hispanohablantes se ha profundizado en la primera mesa redonda de la jornada bajo el título ‘El potencial iberoamericano’. Moderada por Ángel Fernández, editor de ‘Jot Down‘, los periodistas protagonistas esta vez han sido Ana Lumbreras, delegada de Agencia EFE en La Rioja, y Leandro Pérez, director de la revista literaria digital Zenda.
FOTO: Fernando Díaz/ Riojapress.
Al resguardo de estos muros cargados de memoria se ha abordado la creación de espacios comunes para promocionar la cultura y la literatura «aquí y allá», a uno y otro lado del charco, en el contexto de premios vinculados con el sector. Un ecosistema de premios que, en palabras de Lumbreras, «ayudan a unir». Durante su intervención, Pérez ha recalcado que «se trata de un idioma común, una patria común, y todos intentamos remar en la misma dirección».
«Nosotros organizamos congresos todos los meses sobre poesía, principalmente, y fotografía y los miles de participantes que concursan son más de allí que de aquí. A su vez, España es uno de los principales países donde se publican libros, por lo que es habitual que escritores de allí vengan aquí. Nuestro papel es ofrecer nuestra revista para contar todo esto», ha reflejado el director de Zenda.
Por su parte, la delegada de Agencia EFE en La Rioja ha hecho referencia a esa labor de consolidar un gran relato común a España y la comunidad iberoamericana empleando el instrumento del lenguaje: «El 65 por ciento de nuestros clientes están allí y la primera delegación que fundo EFE fue en Argentina, por eso parte de nuestro alma está ahí. Somos unos 2.000 profesionales de 60 nacionalidades y tenemos tres nudos de edición porque cuando duerme Madrid se levanta Bogotá y también esta Bangkok. El interés de España por lo que ocurre al otro lado del charco y viceversa es mutuo y lo más importante es que EFE siempre está».
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La adaptación a las nuevas tecnologías en este contexto ha sido clave para seguir defendiendo un periodismo veraz y rigurosos. «La inteligencia artificial nos ayuda en los procesos, pero en el último paso antes de darle al botón siempre tiene que estar una persona. Nosotros tenemos una aplicación interna que nos sirve de apoyo para contrastar datos, pero el que redacta es el periodista porque hay barreras que no se pueden traspasar. Una máquina no nos puede sustituir a un profesional del periodismo», ha sentenciado Lumbreras.
En cuanto al libro de estilo empleado, Pérez apunta que la creación literaria va ligada a la libertad de escritura, mientras que Lumbreras incide que «se cuida mucho el lenguaje de la mano de Fundeu y consultamos a menudo nuestro libro de estilo».
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La incursión de la inteligencia artificial en el ámbito de la escritura obliga a fijar la vista en el futuro y abordar esos posibles caminos para seguir el ritmo de un sector en constantes transformación. Porque no se trata solo de una encrucijada tecnológica, sino de un desafío profundamente cultural y ético en el que se redefine quién cuenta las historias, cómo se construye la verdad y qué lugar ocupa la voz humana en un mundo cada vez más marcado por los algoritmos.
‘Propuestas de futuro’ es el título de la segunda mesa redonda, esta vez a cargo de Chus del Río, editor en NueveCuatroUno, y Rosalía Lloret, adjunta al presidente en ElDiario.es. Con Juan Zafra, director general de CLABE, como director de orquesta de esta charla, se han abordado esos retos en el diálogo del periodismo con la inteligencia artificial.
«A lo largo de las diferentes ponencias de este congreso hemos visto cómo la inteligencia artificial puede apoyar en las redacciones y medios literarios, pero la clave no es tanto pensar cómo la estamos usando y cómo la vamos a usar, sino entender las posiciones de los medios de comunicación en un mundo marcado por esta IA. Tenemos que lograr que nuestro periodismo sea algo diferencial, imprescindible y único para que a la gente no le baste con hacer una pregunta a la inteligencia artificial. Esa es la clave estratégica», ha destacado Lloret.
FOTO: Fernando Díaz/ Riojapress.
En su intervención, Del Río ha incidido en el modelo de negocio de NueveCuatroUno, uno «sin publicidad programática, sin anuncios invasivos y que ha logrado crear una comunidad sólida». «Nacimos con una ‘newsletter’, El Tempranillo, que ya tiene una comunidad de 12.000 personas que cada día reciben en su buzón de correo la actualidad riojana. Eso nos ha permitido consolidar esta empresa, demostrando que se puede crear comunidad a través de contenidos que interesen a estos usuarios y a su vez, rentabilizando este modelo».
Un modelo de negocio que también ha defendido Lloret, aunque en su caso acumulan cerca de 500.000 personas registradas en las diferentes ‘newsletters’ que elaboran: «Esto es algo que ninguna plataforma nos va a poder quitar, por eso hay que cuidar esa relación con el usuario y procurar que sea lo más estrecha posible. Este es el modelo de negocio que va a dar futuro y sostenibilidad al periodismo en un contexto de transformación del ecosistema de plataformas dominado por la inteligencia artificial».
FOTO: Fernando Díaz/ Riojapress.
En este sentido, el reparto equitativo de fondos a unos medios y a otros ha vuelto a ser reclamo en este congreso. «Hay que intentar que no existan esos agravios comparativos entre unos y otros medios. Todos somos medios y a todos se les tiene que atende por igual. Esta reclamación hay que hacerla en voz muy alta.
La medición de audiencias ha estado en el centro de este debate a modo de cierre, dejando a la luz esa labor de contabilizar este tráfico en los medios de comunicación. Ambos ponentes han coincidido en que «sumar las audiencias de la web con los usuarios en redes sociales es un gran error porque el tipo de consumo es completamente diferente». Un cierre abierto a la reflexión, a las mediciones reales y a la continua adaptación a este ecosistema tan cambiante.
