El Gobierno de La Rioja ha adjudicado a la empresa donostiarra Move Branding, S.L.U. el contrato para el diseño de la nueva imagen promocional de la comunidad como «territorio singular». La resolución ha sido formalizada por La Rioja 360 Grados Avanza, sociedad pública dependiente de la Consejería de Cultura, Turismo, Deporte y Juventud, tras culminar el proceso de licitación abierto el pasado mes de septiembre.
El contrato -denominado oficialmente ‘Servicios de consultoría estratégica y diseño integral de la identidad promocional de La Rioja como territorio singular’-, cuenta con un presupuesto base de licitación de 1.321.155,82 euros (IVA incluido) y fue tramitado mediante procedimiento abierto conforme a la Ley de Contratos del Sector Público.
A la convocatoria concurrieron un total de once empresas y uniones temporales de empresas de reconocido prestigio en el ámbito del marketing y la comunicación, entre ellas Deloitte, KPMG, Ogilvy & Mather, Dentsu Creative o M&C Saatchi Madrid. Tras el análisis técnico y económico de las propuestas, la oferta presentada por Move Branding resultó la mejor valorada, con una puntuación global de 78,93 puntos sobre 100.
Según recoge el informe de valoración, al que ha tenido acceso NueveCuatroUno, la firma vasca obtuvo la calificación más alta en los criterios evaluables mediante juicio de valor, alcanzando 64 puntos en el apartado técnico. En la fase económica, su propuesta ascendió a 928.084,67 euros (la quinta más baja de las once propuestas planteadas), lo que le permitió sumar otros 14,93 puntos y situarse por delante del resto de competidores.
La adjudicataria se define como «un equipo de brandmakers con talento híbrido», que cree «en el poder del diseño para transformar compañías y culturas». «Nuestra convicción intelectual y creativa se guía por una máxima: ‘Move and change'». En ocasiones, la compañía de San Sebastián ya llevó a cabo campañas de promoción territorial, como ‘MUY Gipuzkoa’ -para el Departamento de Promoción Turística de la Diputación guipuzcoana- o ‘Chillida Leku, revitalizando la identidad de un espacio mágico’, para el museo ubicado en Hernani.
La adjudicación se ha formalizado por un importe total de 1.122.982,45 euros (IVA incluido), que se distribuirán en dos anualidades: 935.818,71 euros con cargo al ejercicio 2026 y 187.163,74 euros correspondientes a 2027. La empresa adjudicataria ha acreditado ya el cumplimiento de todos los requisitos exigidos y ha constituido la garantía definitiva prevista en los pliegos.
Nueva identidad promocional en cinco fases
Cuando anunció la licitación del presente contrato, el Gobierno de La Rioja subrayó que la nueva identidad promocional «no sustituirá a la imagen institucional de Gobierno de La Rioja, que sigue siendo nuestra firma oficial, porque representa autoridad, permanencia y legitimidad». En concreto, el encargo responde a la intención de «comunicar con dinamismo, con emoción, con capacidad de atraer, bueno, en definitiva, para seducir».
El proyecto -que se articulará en cinco grandes fases- girará en torno a la creación de un original concepto identitario, basado en una amplia gama de recursos de comunicación, elementos de promoción territorial, y la consecuente definición de una imagen representativa.
De un lado, permitirá conocer qué elementos hacen única a La Rioja, cuales son sus ingredientes esenciales en el ámbito promocional y cuál es «nuestra receta como destino», detalló la directora general de Turismo, Virginia Borges.
La primera fase consistirá en un análisis en profundidad que ofrecerá una radiografía detallada del territorio; después, la planificación estratégica, con objetivos claros y una arquitectura de marca sólida. A continuación, la fase de diseño en la que se creará el sistema de identidad y sus primeras aplicaciones, a la que seguirá una fase de activación, con la producción de materiales iniciales y pruebas piloto. El proyecto culminará en un acompañamiento para la implantación progresiva del sistema.
