El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja ha presentado este martes su ‘Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja 2024’, un informe que en su séptima edición confirma el desarrollo del turismo vitivinícola en la región, así como su balance de comercialización durante el ejercicio 2024. Un análisis de mercados llevado a cabo por Nielsen IQ, consultora de referencia en medición de audiencias, datos y análisis de mercados, y los principales indicadores aportados por la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) respecto a los registros aduaneros del año pasado.
De acuerdo con dicho informe -que no mide las expediciones de vino de las bodegas a los canales de venta, sino las ventas a consumidor final en los canales de alimentación y hostelería- las ventas del conjunto de vinos con Denominación de Origen retrocedieron un 1 por ciento en España en 2024, siendo esta caída del 2,7 por ciento en el caso de los vinos tintos. En línea con la tendencia del mercado, el volumen de venta de los vinos de Rioja retrocedió un 2,1 por ciento, si bien la DOCa continúa liderando ampliamente la categoría de vinos con DO, con un 26,8 por ciento de cuota, según certifica la consultora, con amplia ventaja sobre las siguientes denominaciones.
En el caso específico de los tintos, buque insignia de Rioja, la DOCa mejoró su cuota de mercado en este color, acaparando el 38,5 por ciento del volumen comercializado. Los rosados de Rioja por su parte mantuvieron una holgada segunda plaza, y se consolida la posición de Rioja como segunda denominación de origen de vino blanco en España, situando su cuota en un 8,3 por ciento, con un margen de un punto por encima de la siguiente denominación, en un contexto en el que el mercado de vino blanco ha experimentado un crecimiento del 1,7 por ciento.
“Los vinos con Denominación de Origen en España se enfrentan a grandes desafíos tanto en el consumo en el hogar como fuera del mismo, para los cuales los vinos de Rioja los afronta desde su posición de liderazgo en ambos entornos comerciales. Trabajar en los nuevos momentos de consumo, la búsqueda de opciones más saludables, captar nuevos consumidores y ser la primera opción en el segmento más premium son algunas de las palancas que los vinos de Rioja deben continuar desarrollando en los próximos años”, concluye Ricardo Alcón, Client Development Manager de Nielsen IQ.
Estos datos completan el balance de comercialización de 2024, presentado por el Consejo Regulador el pasado mes de febrero, en el que se avanzaba que un contexto complicado para el sector, las ventas totales de Rioja crecieron un 0,63 por ciento en 2024, con 328.461.466 botellas comercializadas, equivalente a 240.046.448 litros, a pesar de la caída generalizada del consumo mundial de vino.
En el plano internacional
Precisamente en este contexto internacional, donde la coyuntura es especialmente desfavorable para el sector del vino, tal y como avanzó en el balance de febrero, las exportaciones de Rioja en 2024 presentaron un comportamiento extraordinario, con crecimiento de ventas y exportando a 135 países.
La exposición efectuada hoy por la OIVE refrenda este avance, aportando nuevas conclusiones y dando a conocer que, según sus datos, el incremento del 3,7 por ciento de las exportaciones de Rioja en 2024 contrasta con la caída de exportaciones de vinos con D.O del resto de España, del -3,8 por ciento, lo que implica una significativa mejora de la posición competitiva de la DOCa en su vertiente exportadora. Así, Rioja consiguió copar un 39 por ciento del volumen de las exportaciones de vino con DO español, casi 2 puntos por encima de la cuota registrada en 2023, ganando participación en 8 mercados estratégicos: Países Bajos, Bélgica, México, Reino Unido, Estados Unidos, Suiza, Canadá e Irlanda.
En relación con la comercialización mundial de otros productores internacionales, Rioja también consiguió mejorar su posición competitiva: 2024 fue un ejercicio en el que se experimentaron notables caídas de potencias elaboradoras de vino como Nueva Zelanda, Alemania o Estados Unidos y un comportamiento casi plano de los vinos franceses, siendo el desempeño de Rioja mejor y situando su cuota en el 1,9 por ciento del volumen total de las ventas mundiales de vinos envasados.
Según ha explicado Begoña Olavarría, directora de Inteligencia Económica de la Organización Interprofesional del Vino de España, “2024 fue un año especialmente positivo para los vinos de la DOCa Rioja, que aumentaron sus exportaciones un 3,7 por ciento en volumen y un 2,2 por ciento en valor, alcanzando los 96,7 millones de litros exportados y una facturación de 520 millones de euros”.
De acuerdo con los datos de la OIVE presentados hoy, en los 12 principales mercados internacionales, que concentran el 64 por ciento del comercio global de vino envasado, Rioja ha crecido por encima del conjunto de denominaciones europeas, lo que refuerza su proyección global. Las ventas de Rioja en estos 12 mercados aumentaron un 4 por ciento en valor y un 6 por ciento en volumen.
“Los vinos con DOCa Rioja ganan cuota en exportación no solo respecto al resto de vinos con DOP españoles y en los 12 principales mercados analizados, sino también en el comercio mundial de vino envasado, que cerró 2024 al nivel más bajo desde 2009. En 2024, Rioja representó el 2,2 por ciento del valor y el 1,9 por ciento del volumen total de vino envasado comercializado en el mundo”, exponía Olavarría. “Esta evolución refuerza la imagen de Rioja como una marca de prestigio internacional, capaz de competir en calidad y volumen con las grandes regiones vinícolas de Francia e Italia”, ha concluido.
