La media de ocupación de plazas de turismo rural se situó en el 24 por ciento en La Rioja en 2024, por debajo de la media nacional, que es el del 37 por ciento, según el Observatorio de Turismo Rural de Escapadarural.com. El gasto medio del turista rural en 2024 ha sido de 91 euros por persona y día, un 7,6 % más que en 2023, como se desprende del informe anual que ha realizado la plataforma especializada Escapadarural.com, a partir de una encuesta de más de 6.000 participantes, y que ha presentado este viernes en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2025 en Madrid.
De acuerdo a sus datos, se ha detectado que en 2024 hay un cambio de tendencia, ya que el sector estabiliza su penetración en el mercado, con un 45 por ciento. El gasto en turismo rural durante 2024 -91 euros por persona y día, 7,6 por ciento superior al de 2023 que se encontraba en 84 euros- se reparte entre 32 euros de media para el alojamiento y 59 euros para el destino.
De estos 59 euros, el desglose medio es de un 58 % en restaurantes, compra de productos locales en un 23 por ciento y un 18 por ciento en actividades de ocio.
El informe recoge que la mayoría de los que han hecho turismo rural el pasado año son «repetidores», aunque el volumen de personas que hacen tres o más escapadas al año ha bajado hasta el 54 % e iguala los niveles registrados durante la pandemia.
Un sector clave para el territorio interior
Un 94 por ciento de los propietarios de alojamientos rurales cree que es el momento de encontrar nuevas oportunidades para un sector que es el motor económico de los destinos de interior y que aporta riqueza al territorio por el gasto en destino.
En esta línea, el 87 por ciento de los propietarios ha afirmado que el destino en el que está ubicada su propiedad puede crecer en volumen de viajeros.
Según los datos de Escapadarural.com, en los fines de semana de 2024 la ocupación media fue del 37 por ciento del total del parque de alojamientos, por lo que consideran que hay un gran margen para recibir más viajeros y seguir creciendo.
Para lograrlo, el sector ha identificado dos acciones que podrían activarse desde el sector público: el 67 por ciento propone campañas de promoción turística en destino y el 61, identificar y comunicar los atractivos de la zona.
El informe refleja que el principal motivo de practicar turismo rural es el deseo de los viajeros de conocer zonas nuevas en España: dos de cada tres escapadas rurales en 2024 fueron a un destino que visitaban por primera vez.
Y que existe desigualdad de visitantes en términos geográficos, pues con una media nacional de ocupación del 37 por ciento provincias como Barcelona llegan al 58 % de las plazas ofertadas y otras como La Rioja se quedan en un 24 por ciento.
Objetivo, la desestacionalización
La desestacionalización de los destinos es otra de las tendencias que el informe señala como un factor clave para su crecimiento. Un 78 por ciento de los propietarios lo señala como modelo de crecimiento del sector para atraer viajeros durante todo el año.
Además, se resalta que es importante evolucionar del concepto «turismo rural» al de «experiencia rural» para descubrir el destino en términos de cultura, gastronomía, historia y naturaleza.
De acuerdo a sus datos, el 97 por ciento de los viajeros realiza actividades como asistir a mercados, festivales de música o fiestas locales y deportivas.
