Hay boletos que se compran para soñar con un premio y otros que incluso antes del sorteo, ya han empezado a cumplir una función. El Sorteo de Oro de Cruz Roja pertenece a esta segunda categoría. Puede tocar, claro, ojalá. Puede cambiar una cuenta corriente o llenar una caja fuerte de lingotes, pero su verdadero valor empieza mucho antes del 23 de julio. Empieza cuando alguien paga 6 euros y convierte un pequeño gesto en una ayuda real para una persona mayor que se encuentra sola, una clase de apoyo para un menor, una oportunidad para un joven que busca su sitio o una respuesta rápida cuando la vida se complica.
Cruz Roja vuelve a poner en marcha una de sus campañas más reconocibles, una iniciativa con más de 47 años de historia que se ha consolidado como una de las grandes fuentes de financiación de la organización. Este año, el sorteo se celebrará el 23 de julio en Granada, a las 19:30 horas, y repartirá más de siete millones de euros en 23.400 premios. El primero será de tres millones de euros; el segundo, de un millón; el tercero, de 500.000 euros; además de tres cuartos premios de 250.000 euros y tres quintos de 100.000. Un sorteo que mantiene esa singularidad que da nombre al sorteo: los premios pueden recibirse en metálico o en su contravalor en oro.
Pero para Cruz Roja el auténtico valor de esta campaña no está en los lingotes, los billetes o en la ilusión de que toque. Está en lo que permite sostener cada año. «El sorteo nace de la necesidad de la organización de tener fondos no finalistas», explica Alejandro Gutiérrez, secretario autonómico de Cruz Roja La Rioja. Con ello se refiere a recursos que no estén sujetos a una subvención concreta ni a un apoyo cerrado, sino dinero que permita actuar allí donde la realidad aprieta con más fuerza.
Porque ayudar no consiste únicamente en entregar una prestación puntual. Para que un niño reciba apoyo escolar, para que una persona mayor pueda salir a pasear acompañada o para que un joven vulnerable encuentre una vía hacia la autonomía, hace falta estructura, profesionales, voluntariado, coordinación y presencia en el territorio. «Nuestra misión humanitaria es estar cerca de las personas y para estar cerca necesitamos recursos que nos lo permitan».
En La Rioja, esa cercanía tiene nombres, rostros y cifras. Cruz Roja atendió en 2025 a uno de cada diez riojanos, según destaca la organización. Y para llegar a ellos, el Sorteo de Oro y la aportación de los socios resultan fundamentales. «Nos permiten desplegar toda nuestra ayuda de forma rápida, eficaz y estando donde tenemos que estar».
La recaudación no se reparte de forma automática ni rígida. Cada año, Cruz Roja analiza las necesidades de la población y orienta los recursos hacia aquellos ámbitos donde detecta mayor urgencia. En los últimos ejercicios, el foco en La Rioja se ha concentrado especialmente en las personas mayores, la lucha contra la soledad no deseada, la emancipación juvenil y las ayudas sociales para familias y personas en situación de extrema vulnerabilidad. «La soledad es hoy uno de los grandes factores de exclusión. No siempre se ve, no siempre se cuenta, pero condiciona la vida de muchas personas».
Con los mayores, Cruz Roja trabaja desde una atención integral. Hay acompañamientos en el domicilio, paseos, lectura del periódico, juegos de cartas, talleres de estimulación cognitiva, actividades grupales y propuestas que ayudan a mantener activa la memoria. A veces basta una canción antigua, una fotografía de Logroño o una conversación compartida para abrir una puerta. Y a veces, de esos encuentros, nace algo todavía más importante: una red. «Si traes a varias personas todos los jueves, entre ellas hacen amistad. Y si un día una no viene, se preocupan de llamarla».
También los jóvenes ocupan un lugar central. Cruz Roja no plantea la emancipación únicamente como una cuestión económica, sino como un proceso de acompañamiento. Formación, orientación laboral, habilidades sociales, apoyo psicosocial y programas para jóvenes que cumplen 18 años sin una red familiar sólida forman parte de ese trabajo silencioso que busca abrir oportunidades reales. En algunos casos, la organización cuenta incluso con viviendas de emancipación.
Por todo esto, un boleto no es solo un boleto. Es una forma sencilla de formar parte de todo esto. Se trata de convertir seis euros en compañía, apoyo, escucha y futuro. «Tiene un retorno social que una lotería o una apuesta no da», señala Úrsula Cereceda, responsable de captación de fondos de Cruz Roja.
El Sorteo de Oro conserva, además, una singularidad que forma parte de su identidad. Nació vinculado al oro como elemento diferenciador frente a otros sorteos y esa marca sigue viva. Los premios pueden recibirse en metálico o en su contravalor en oro. Hay quien sueña con los grandes lingotes y quien guarda pequeños lingotes como recuerdo, incluso convertidos en colgantes o llaveros. Pero el lema de este año recoge bien el sentido de la campaña: lo que Cruz Roja hace por las personas vale oro.
La campaña se sostiene, además, sobre una gran red de colaboración. Hay personas vendiendo boletos en la calle, trabajadores y voluntarios que los acercan a familiares y amigos, socios que colaboran por teléfono y establecimientos que ayudan a distribuirlos. «En La Rioja participan también más de 300 empresas que compran boletos, los reparten entre sus plantillas o colaboran en la venta». Para Cruz Roja, esa respuesta demuestra algo esencial: la confianza. «En tiempos en los que muchas personas se preguntan a dónde va cada aportación económica, Cruz Roja lo demuestra con transparencia. Se dirige a mayores, jóvenes, menores, personas en situación de vulnerabilidad y proyectos de acompañamiento cotidiano».
El Sorteo de Oro se celebrará el 23 de julio, pero en realidad ya está en marcha. Cada boleto vendido suma. Cada participación ayuda a que Cruz Roja pueda seguir estando cerca. «Animamos a los riojanos a colaborar porque, a veces el oro no está en el lingote, sino en una visita, en una llamada, en una clase, en una mochila, en una vivienda de transición o en una tarde compartida».
