La Denominación de Origen Calificada Rioja ha presentado este martes en la sede del Consejo Regulador el programa conmemorativo de su centenario (1925-2025), dando cuenta de los actos principales y línea creativa que vertebrarán su actividad este año. Serán cerca de una treintena las actividades, encuentros y acciones especiales que se celebrarán tanto en España como en distintos países (Reino Unido, China, Suiza, México, Alemania y Estados Unidos) para conmemorar el nacimiento de Rioja como la primera Denominación de Origen de España.
Rioja cuenta con un presupuesto de un millón de euros con los que desarrollar actos clave como la jornada conmemorativa de la creación de la Denominación de Origen Rioja, que se celebrará el 5 de junio en Marqués de Murrieta con una cumbre de empresas líderes, en el Barrio de la Estación de Haro con un acto conmemorativo y en Marqués de Riscal con un evento social y de reconocimiento a las personas que han tenido un peso importante en esta denominación.
FOTO: EFE/ Raquel Manzanares.
También se organizará una cumbre internacional en otoño para unos 150 prescriptores que tendrá lugar también en la denominación junto a tres catas magistrales y un salón en Riojaforum con la participación de 70 bodegas. Un evento para celebridades y personalidades públicas del panorama nacional será otra de las citas, esta vez en Madrid y a finales de año, mientras que también se desarrollarán catas en la Alhóndiga de Bilbao y encuentros con sumilleres. Así lo ha explicado el director de Marketing y Comunicación, Iñigo Tapiador, durante la presentación.
Además, las campañas permanentes que Rioja mantiene a nivel nacional y en distintos países reforzarán este programa con la puesta en marcha de actividades e iniciativas, como la nueva campaña publicitaria de Rioja, que pronto verá la luz, el evento de vino y gastronomía en el centro de Londres o los salones itinerantes para profesionales previstos en China. Así, más de la mitad (65 por ciento) del presupuesto de Promoción de Rioja para este 2025 (9,3 millones de euros) estará destinado a difundir el siglo de historia que cumple la denominación, con el foco puesto en las ventas y el consumidor final como constante denominador común.
“Queremos que todo el mundo sepa que Rioja cumple 100 años y que lo hace como la primera Denominación de Origen de España y la preferida de los consumidores españoles, con gran ventaja en todos los mercados”, ha señalado el presidente del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, Fernando Ezquerro. “Esperamos que este 2025, repleto de actividades en España y otros países donde compartir y brindar con y por Rioja, nos inspire para seguir imaginando juntos los próximos 100 años, porque esta Denominación cumple un siglo de historia, pero tiene, a su vez, todo el futuro por delante”.
El programa de actividades y eventos, que se extenderá hasta finales de 2025, arranca la próxima semana con la presentación en Cataluña dentro del marco de la Barcelona Wine Week, donde la DOCa Rioja será la única denominación que cuente con un estand propio de 100 metros cuadrados y más de 120 referencias de vino de 99 bodegas. Además, en este salón de vinos el Master of Wine Pedro Ballesteros ofrecerá una cata bajo el título ‘El patrimonio enterrado de Rioja, nuestras raíces viejas’ el 3 de febrero. En durante la próxima semana también tendrá lugar la Gala de los Goya, otro gran escaparate para celebrar los 100 años de la DOCa en una de las citas nacionales más importantes del año, de la que Rioja es patrocinador y vino exclusivo.
“Mediante este ambicioso programa, construido con mucha dedicación y grandes dosis de cariño, pretendemos que trascienda la verdadera esencia de Rioja: somos una región en la que el vino lo es todo y este centenario es una evidente muestra de ello. Es un mensaje potente que sólo Rioja puede trasladar y que ponemos al frente de nuestro plan de promoción y al servicio, por tanto, de un claro objetivo de dinamización de las ventas. Somos líderes en el mercado nacional con una marca madura y nos marcamos el objetivo de rejuvenecerla para defender la cuota de mercado que nos corresponde. Estamos consolidados en mercados como Alemania o Reino Unido, pero tenemos que seguir impulsando el conocimiento de marca y expandir la huella comercial a otros países”, ha incidido el director de Marketing y Comunicación, Iñigo Tapiador, durante la presentación.
Toda la información sobre estos eventos podrá ser consultada a partir de la página desarrollada dentro de la web de Rioja, que se irá actualizando y nutriendo con recursos gráficos de los actos celebrados.
