En FITUR es difícil llamar la atención con miles y miles de metros cuadrados ofreciendo los recursos turísticos de todo el mundo. China, Japón, México pero también Andalucía, Valencia…Es difícil hacerse notar pero el pequeño stand de La Rioja lo ha conseguido. Lleno de libros y cuadernos de viaje, la creación de Domingo Garcia asombra a todo el que pasa por la alfombra azul de la feria.
«Increíble, hemos alucinado». Son tres jóvenes malagueños. No conocen La Rioja más allá del vino. Nunca han estado allí. Entran cautivados por el diseño y se van con la sensación de haber conocido un poquito más de este rinconcito de interior. «Nos han contado un montón de cosas que se pueden hacer allí, nos ha asombrado mucho la capacidad para generar actividades». La propuesta que ofrece La Rioja les ha convencido porque combina «modernidad, tradición» y a ella se suma una hospitalidad que trasciende las fronteras.
«La gente pregunta sobretodo por ‘¿qué puedo hacer más allá del vino?'», cuentan las azafatas que atienden a la mayor parte de la gente que entra por allí. «Están preguntando mucho por turismo de naturaleza y cultural, está pasando mucha gente para ser el primer día».
Entrar al stand de La Rioja en FITUR no es simplemente recorrer un espacio expositivo, es vivir una experiencia inmersiva que apela a todos los sentidos. Nada más cruzar el umbral, el visitante es recibido por un montón de libros puestos en orden estratégico para atraparte y con una pantalla ondulada en la que van pasando algunas de las mejores imágenes del territorio como el que pasa las páginas del mejor incunable. Aves volando, huellas de dinosaurios, cuevas mágicas, cuevas con cien pilares pero también paisajes de cuento, actividades emocionantes, cultura, historia… «No sabíamos que La Rioja era tan bonita».
La disposición del espacio, cuidadosamente pensada, consigue que uno se pierda disfrutando de las imágenes mientras disfruta haciéndose un selfie en la calle Laurel o dejando su firma en una hoja enorme en blanco. Pocos son los que han podido evitar la tentación de hacerse una foto en el gigante libro digital que lo preside todo.
Dividido en zonas temáticas, el stand destaca tanto los elementos más conocidos de la región, como el vino o la gastronomía, como otros aspectos menos explorados, como el turismo cultural, el de deporte o la oferta de turismo sostenible. No hay ni un pueblo que no esté en un rincón o en otro del stand.
Uno de los epicentros de la experiencia, como no podía ser de otra manera, es el vino. Por eso el bar es uno de los principales puntos de encuentro. Los visitantes pueden disfrutar allí de lo que más presume la tierra: ese elemento que pone nombre a la región y la cercanía de sus gentes. Además de una gastronomía en pequeño formato que ha hace las delicias de los que pasan por allí.
La Rioja se presenta también como un destino ideal para los amantes de la historia y el arte, para los amantes del lenguaje como cuna de la lengua, con un espacio dedicado a sus monasterios, rutas de peregrinación y patrimonio histórico. Imágenes de San Millán de la Cogolla, declarado Patrimonio de la Humanidad, capturan la atención de quienes buscan una experiencia más introspectiva.
Libros y videos en los que no dejan de pasar imágenes. Este contraste entre lo antiguo y lo moderno es una metáfora perfecta de lo que La Rioja representa: una región que respeta sus raíces mientras mira de tú a tú al futuro.
Un viaje que invita a más
Al salir del stand, los visitantes se llevan una clara invitación a visitar La Rioja en persona. «Habrá que volver a ir», comenta uno de los turistas gallegos que ya es un fuel del stand riojano. Conoce La Rioja desde hace años y también el ambiente de su stand en FITUR. «Siempre tiene buen rollo, la gente es muy amable y es eso precisamente lo que te encuentras cuando vas a allí, una gente maravillosa capaz de abrirte las puertas de su casa para ofrecerte comer con ellos».
Y es que en FITUR, el stand de La Rioja no es solo un espacio promocional; es un reflejo vibrante de la esencia de una tierra que combina naturaleza, historia, vino y cultura de manera única. La experiencia deja claro que La Rioja no es un destino más, sino un lugar donde la vida se saborea con intensidad y donde cada rincón tiene una historia que contar.
