Hace casi tres años, el Ayuntamiento de Logroño -entonces, comandado por el socialista Pablo Hermoso de Mendoza- tuvo una idea para relevar el espacio ocupado por las cabinas telefónicas en desuso: sustituirlas con paneles digitales en los que el comercio minorista tendría la oportunidad de atraer la atención de los viandantes.
En cambio, en los últimos meses la gestión publicitaria de estos paneles ha deparado varios deslices que en poco o nada ayudan al comercio local logroñés. El último de ellos ha llevado a estos ‘tótems digitales’ a aprender idiomas para anunciar a compañías multinacionales en otras lenguas, como el catalán.
«Estàs a un gest de ser el millor guia aquest Nadal» (estás a un gesto de ser el mejor guía de la ciudad esta Navidad), exhibe uno de estos anuncios -de Movistar- en el panel ubicado junto a la Oficina de Turismo de la Plaza de la Diversidad, tal vez como gesto integrador hacia los turistas que elijan Logroño para pasar el puente de la Constitución y la Inmaculada.
No es la primera vez que ocurre algo similar con estos paneles, dado el modo en que se gestionan las inserciones en ellos: un 30 por ciento dependen del Ayuntamiento de la capital riojana, mientras que el 70 por ciento restantes están en manos de Clear Channel, que gestiona la publicidad de este tipo en otras ciudades del país. Esto ha provocado, según explican fuentes municipales, que el mensaje de Movistar se haya ‘colado’ en catalán cuando estaba previsto emitirlo en castellano. Una circunstancia subsanada durante la tarde de este viernes.
A principios de septiembre ocurrió algo similar, cuando los paneles comenzaron a proyectar anuncios de Amazon, aun a pesar. de que el servicio especifica que «podrán insertar publicidad personas físicas o jurídicas con domicilio social y fiscal en Logroño que ejerzan su actividad en la ciudad».
El asunto levantó entonces cierto revuelo y el concejal de Promoción de la Ciudad, Miguel Sainz, lo achacó a un contrato ‘heredado’ de la anterior legislatura que permite «que un alto porcentaje de los tótems esté gestionado por una empresa de Madrid que introduce publicidad de ámbito nacional».
Por entonces, el Ayuntamiento de Logroño requirió a la adjudicataria de esta gestión publicitaria (Clear Channel) que retirase de inmediato los anuncios de Amazon, aunque a tenor de los hechos parece que la ‘grieta’ que permite promocionar productos ajenos al comercio local aún no se ha cerrado en los tótems digitales de la capital riojana.
