Aquí hay tomate… y llega a prácticamente todos los hogares de España. El tomate Orlando, elaborado en Alfaro, se mantiene entre las 50 marcas de gran consumo más potentes de España, según el informe Brand Footprint España 2025 de Kantar. El estudio, que analiza las decisiones de compra de los hogares españoles, incluye a Orlando en el selecto grupo de enseñas que más veces entran en la cesta de la compra.
La presencia de Orlando en ese ranking nacional tiene acento riojano. La fábrica de la marca, perteneciente al grupo Kraft Heinz, se encuentra en Alfaro, donde más de 200 trabajadores participan en la elaboración de la receta tradicional de tomate frito Orlando. Desde esta planta riojana sale uno de los productos más reconocibles de los lineales españoles, asociado desde hace décadas al tomate frito de consumo familiar.
El informe de Kantar mide el peso de las marcas a través de los Consumer Reach Points, un indicador que combina tres factores: el número de hogares compradores, la penetración de la marca y la frecuencia con la que se adquiere a lo largo del año. Es decir, no solo cuenta cuántos hogares compran una marca, sino también cuántas veces la eligen.
En ese escenario, Orlando aparece dentro del top 50 de marcas de gran consumo en España, en una clasificación dominada por grandes nombres de alimentación y bebidas. El informe señala que estas 50 marcas llegan al 99,6 por ciento de los hogares españoles y están presentes en una de cada cinco cestas de gran consumo.
El estudio también ofrece una lectura regional del consumo. En el caso de La Rioja, la marca más elegida por los consumidores es Central Lechera Asturiana, que lidera dos comunidades autónomas en el ranking territorial de Kantar. La fotografía confirma el peso de las marcas muy asentadas en la cesta cotidiana de los hogares riojanos, especialmente en productos básicos de alimentación.
El caso de Orlando resulta especialmente significativo para La Rioja porque, aunque no sea la marca más consumida por los riojanos, sí sitúa a una fábrica ubicada en Alfaro dentro del mapa de las grandes decisiones de compra del país. La marca tiene dimensión nacional, pero una parte esencial de su producción se sostiene desde la comunidad, con una planta industrial vinculada al empleo, la transformación alimentaria y la presencia riojana en el sector del gran consumo.
El informe Brand Footprint también identifica las principales palancas que utilizan las marcas que crecen: innovación, publicidad, promoción y presencia en el punto de venta. En ese sentido, la evolución de Orlando encaja con una tendencia general del gran consumo: las marcas consolidadas no solo dependen de su reconocimiento histórico, sino también de su capacidad para ampliar gama, adaptarse a nuevas demandas y mantenerse visibles en los canales de compra.
El imperio de las burbujas
La fotografía que deja Kantar es clara. Coca-Cola repite como la marca más elegida de España, seguida por El Pozo y Campofrío, mientras que Central Lechera Asturiana aparece como la enseña preferida por los consumidores riojanos.
