El enoturismo ha vuelto a ponerse en el centro de la conversación profesional en Rioja con la celebración del III Foro Origen de NueveCuatroUno, una cita concebida para mirar el vino desde todo lo que ocurre alrededor: el paisaje, la cultura, la tecnología, la comunicación, la gastronomía y la capacidad de un territorio para emocionar a quien lo visita. El Espacio Lagares de Logroño ha acogido una jornada ágil, con conversaciones y ponencias, en la que ha quedado clara una idea de fondo: Rioja tiene una posición privilegiada, pero ese liderazgo hay que trabajarlo, contarlo mejor y convertirlo en experiencias memorables.
Chus del Río, de NueveCuatroUno, ha comenzado la jornada con un recuerdo a Pedro Cárcamo, que ha fallecido este martes, y para el compromiso social, con la colaboración de NueveCuatroUno y sus anunciantes en el proyecto de exoesqueleto de ARDEM.
FOTO: Fernando Díaz
En la conversación entre Conrado Escobar y Santi Vivanco, el primero ha defendido el papel del Espacio Lagares y del Centro de la Cultura del Rioja como «lugares llamados a contar la identidad logroñesa desde el vino». Ha subrayado que Logroño debe «activar sus edificios singulares con sentido, recuperar su memoria y proyectarla hacia el futuro». A su juicio, el turismo de la ciudad tiene una fuerza especial precisamente por esa mezcla tan suya: «capital con alma de pueblo». Santiago Vivanco ha puesto el foco en la divulgación de la cultura del vino y en la colaboración entre la Fundación Vivanco y el Ayuntamiento de Logroño. Ha recordado algunas de las exposiciones que han pasado por el CCR y ha defendido que el futuro pasa por contar mejor las historias, personalizar más las visitas, incorporar tecnología y seguir siendo fieles a lo que hace reconocible a Rioja.
El cartógrafo Gonzalo López García ha explicado la fuerza visual y documental del mapa del enoturismo en Rioja. La gran mancha verde del viñedo, las más de 160.000 parcelas y elementos tan singulares como los guardaviñas, los barrios de bodegas o los calados muestran la riqueza de un territorio que necesitaba ser ordenado y explicado.
FOTO: Fernando Díaz
Elena Guerra, de @micasaencualquierparte, ha llevado el foro del storytelling al storyliving. Su mensaje ha sido directo: la gente no solo quiere saber cómo es un vino, sino qué le va a hacer sentir. Ha defendido que Rioja lo tiene todo —bodegas, hostelería, artesanos, artistas, paisaje, historia y tradición—, pero necesita activar mejor esa comunidad y romper barreras con nuevos públicos.
Roberto Puras y Javier Gurría han abordado el papel de la tecnología en el enoturismo a partir del caso del Barrio de la Estación. La venta de entradas, la gestión de datos, la procedencia de los visitantes, el transporte, la relación con hoteles o la atención a miles de consultas muestran que la tecnología ya es imprescindible, aunque no deba sustituir la experiencia física.
FOTO: Fernando Díaz
Óscar Checa, responsable de comunicación de Rutas del Vino de España, ha situado a Rioja dentro del momento actual del enoturismo nacional. Ha recordado que se trata de un sector joven, de apenas unas décadas, pero con un enorme recorrido. Ha aportado datos que explican su fuerza: tres millones de visitantes en las rutas españolas, más de 112 millones de euros de impacto directo en bodegas y museos en 2024 y una valoración media cercana al sobresaliente.
El presidente del Gobierno de La Rioja, Gonzalo Capellán, que ha reivindicado el liderazgo riojano en enoturismo como un logro colectivo, pero no garantizado. Ha recordado que hace 25 años apenas había bodegas abiertas al público y que hoy el territorio cuenta con una oferta amplia, profesionalizada y rentable. «El enoturismo no va solo de vino, sino de alojamiento, gastronomía, paisaje, cultura, infraestructuras y estancia media».
El foro, organizado por NueveCuatroUno dentro del proyecto editorial ‘Origen: el mapa definitivo del enoturismo en Rioja’, ha contado con la colaboración del Gobierno de La Rioja, el Ayuntamiento de Logroño, Caja Rural de Navarra, el Consejo Regulador de la DOCa Rioja, Fundación Vivanco, The Torre, Etilisa y ARDEM.
