En apenas dos años, el equipo de redes sociales de Deca Publicidad se ha hecho un hueco propio en la comunicación digital riojana. Desde Logroño, este grupo joven y multidisciplinar ha apostado por una idea sencilla: humanizar las marcas, sacarlas del escaparate y convertirlas en historias capaces de enganchar. Su último ejemplo llega de la mano de Fabiolas, la firma de alpargatas riojana que ha superado con un video las 700.000 visualizaciones en Instagram a través un reto tan directo como efectivo: «¿Nos cambiarías tus zapatillas por unas Fabiolas?».
El vídeo logra pasar la tienda a la calle y convierte el producto en un pequeño juego. Para llevarse un par de Fabiolas gratis, las participantes deben seguir la cuenta de Instagram de la marca y responder correctamente a tres preguntas sobre su artesanía. Parece una dinámica sencilla, casi improvisada, pero ahí está su fuerza: en pocos segundos, la campaña presenta producto, genera conversación, suma comunidad y acerca el oficio que hay detrás de cada alpargata. Han pasado de 19.000 a 50.000 seguidores en pocas horas.
Con el video y el trabajo de Deca Publicidad, Fabiolas deja de ser solo una marca de calzado para convertirse en una experiencia. La artesanía pisa la calle, se toca, se prueba y se comparte en un lenguaje rápido, fresco y muy propio de estas redes sociales.
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Detrás de esa naturalidad está el trabajo de Deca Publicidad. El equipo insiste en que la viralidad rara vez llega por casualidad. Antes de grabar, analizan qué hace la competencia directa, qué contenidos funcionan en perfiles del mismo sector y qué tendencias se están moviendo en internet. Con todo ello construyen una propuesta personalizada: qué publicar, cómo contarlo, con qué estética y qué recorrido puede tener después. La espontaneidad, en redes, también se trabaja.
En esa fórmula pesa mucho la mezcla de perfiles del equipo. En Deca conviven estrategia, diseño, publicidad y producción audiovisual. Cada mirada suma una capa distinta y permite que las piezas no sean solo bonitas o entretenidas, sino coherentes con la marca.
No es la primera vez que sus contenidos alcanzan cifras llamativas. La agencia ha firmado vídeos virales para marcas como IREA, Suministros Mayoral, La Cava o BiooLux, además de sus propios contenidos. En todos los casos, la conclusión es parecida: cada marca necesita encontrar su personalidad y contarla con un formato que tenga sentido.
Con Fabiolas, el acierto ha estado en unir tradición y lenguaje digital sin que ninguna de las dos cosas chirríe. Las alpargatas, ligadas al verano, la comodidad y la artesanía, entran así en el ritmo veloz de Instagram sin perder su esencia. Esta vez el reto era cambiar zapatos por Fabiolas. Pero el fondo va un poco más allá: cambiar la forma en la que las marcas riojanas se cuentan y pisan la calle.
