El futuro de Marqués de la Concordia, la antigua Paternina, vuelve a moverse, esta vez en forma de subasta. International Auction Group ha abierto el proceso para la venta online de las marcas del Grupo Marqués de la Concordia, entre las que figura una de las enseñas históricas del vino de Rioja: Federico Paternina, cuyo valor de salida es de 600.000 euros. La operación afecta a los activos intangibles de Marqués de la Concordia Family of Wines S.L., United Wineries Estates S.A. y United Wineries S.A., dentro de la fase de liquidación concursal del grupo.
El resto de lotes incluyen las marcas Lagunilla (a un precio de salida de 300.000 euros), Marqués de la Concordia (100.000 euros), Rioja Santiago (40.000 euros) y otro lote con el resto de marcas (25.000 euros). El precio de salida del paquete completo se fija en 950.000 euros y la comisión del comprador será del 3 por ciento, no incluida en el importe de la puja.
La subasta se celebrará a través de la plataforma de IAG Auction entre el 27 de julio, a partir de las 10:00 horas, y el 29 de julio, hasta las 16:00 horas. Para participar será necesario registrarse en la plataforma, realizar un depósito de 10.000 euros y aceptar las condiciones particulares del procedimiento.
Ese sexto lote (el paquete completo) puede resultar determinante en el desenlace de la subasta. Según las bases del procedimiento, si la oferta presentada por el conjunto de todas las marcas supera la suma de las pujas recibidas por los lotes individuales, se adjudicará al mayor postor del paquete global. En caso contrario, se adjudicarán por separado a los mejores ofertantes de cada lote. La administración concursal se reserva, en cualquier caso, la facultad de decidir cuál es la propuesta más beneficiosa para el concurso.
IAG presenta la operación como una oportunidad para bodegas o distribuidoras interesadas en adquirir enseñas con posicionamiento, trayectoria comercial y reconocimiento previo en el mercado. La plataforma destaca que los activos se transmiten en fase de liquidación concursal y que la adquisición se plantea libre de cargas o gravámenes anteriores. Los interesados podrán acceder a información técnica y comercial adicional tras la firma de un acuerdo de confidencialidad.
Un recorrido de altibajos
La salida a subasta supone un nuevo capítulo en el largo proceso concursal de Marqués de la Concordia. La compañía entró en concurso de acreedores en noviembre de 2022 y, ya en 2024, el procedimiento avanzó hacia la venta de sus activos tras entrar en fase de liquidación. Entonces, el administrador concursal encargó a KPMG la gestión de la venta de la unidad productiva, con el objetivo de recuperar actividad y cubrir el pasivo del concurso.
El caso tiene una especial carga simbólica para Rioja por la presencia de Paternina, una marca ligada a la historia del vino riojano desde finales del siglo XIX. Fundada en 1896 por Federico Paternina, la bodega inició su trayectoria en Ollauri y más tarde amplió su actividad en Haro, donde construyó unas instalaciones que contribuyeron a consolidar su nombre dentro y fuera de la denominación.
La marca ha atravesado distintas etapas empresariales durante las últimas décadas. Pasó por manos de Marcos Eguizábal, salió a Bolsa a finales de los noventa y, ya en 2013, fue adquirida por United Wineries, grupo que posteriormente adoptó la denominación de Marqués de la Concordia Family of Wines. Ahora, con la subasta de sus marcas, el procedimiento concursal abre la puerta a que Paternina, Lagunilla, Rioja Santiago y Marqués de la Concordia encuentren nuevo propietario.
