El turismo en La Rioja ha cerrado 2025 como el mejor año de su historia y ese récord ya se ha trasladado de forma directa al mapa hotelero de la comunidad. Nunca antes los hoteles riojanos habían recibido tantos viajeros ni registrado tantas pernoctaciones. Según los últimos datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística, un total de 676.012 turistas se han alojado en establecimientos hoteleros a lo largo del año, mientras que las estancias han superado de nuevo el millón hasta alcanzar las 1.158.356 pernoctaciones.
Ambos indicadores han crecido un 13 por ciento respecto a 2024 y se han visto acompañados por un fuerte aumento de la rentabilidad. Los ingresos por habitación han subido un 17,2 por ciento, el incremento más alto de España, según un informe elaborado por la asociación Exceltur. Solo Aragón y Cantabria han registrado crecimientos de dos dígitos, aunque claramente por debajo de los porcentajes alcanzados en La Rioja.
Este comportamiento ha confirmado la consolidación del destino tras el paréntesis de la pandemia y ha situado a la comunidad en una posición inédita. Por primera vez se han superado los 600.000 viajeros hoteleros en un solo año, con una demanda que ha combinado el turismo nacional —especialmente procedente de Madrid, Cataluña, Comunidad Valenciana y País Vasco— y el internacional, que ha representado ya el 23 por ciento del total, con 156.494 viajeros llegados del extranjero.
La trayectoria de fondo refuerza esta tendencia. En comparación con 2001, el número de turistas alojados en hoteles ha aumentado un 65 por ciento y las pernoctaciones un 53 por ciento, reflejo de un crecimiento sostenido que se ha intensificado en los últimos ejercicios. Además, 2025 ha dejado un dato significativo: agosto se ha convertido en el mejor mes jamás registrado, con 89.950 viajeros hoteleros, lo que ha confirmado que La Rioja también ha ganado atractivo en pleno verano.
Este contexto explica el actual boom de proyectos hoteleros que vive la comunidad. El aumento de viajeros, la mejora de los precios —que han subido un 6,2 por ciento interanual— y el salto de los ingresos medios por habitación, que han pasado de 110 a 117 euros, han generado un escenario de confianza que ha activado nuevas inversiones privadas.
Logroño concentra buena parte de esta transformación. En el centro de la ciudad comenzarán en breve las obras del futuro hotel Bestprice Sagasta, ubicado en el edificio del antiguo Casino de Logroño, mientras que el histórico Hostal Niza, en el Casco Antiguo, ha iniciado su proceso de recuperación tras años cerrado. A estas actuaciones se suma el futuro hotel Eurostars Fuente Murrieta, que permitirá rehabilitar un edificio abandonado desde hace años en pleno corazón de la capital riojana, reforzando la presencia de grandes cadenas en la ciudad. Dos nuevos cuatro estrellas para aumentar las plazas hoteleras en la capital riojana.
El mercado urbano también se está moviendo en el segmento medio y algo más económico. El hotel Murrieta, de tres estrellas, ha pasado en este 2026 a estar gestionado por la cadena Sercotel, en una apuesta por reposicionar el establecimiento, y el Ibis Budget ha abierto en la calle Mayor, Marqués de San Nicolás, ampliando la oferta de bajo coste en pleno Casco Antiguo.
Por otra parte, y muy próximo a Logroño, el grupo hotelero Abdón proyecta una ambiciosa inversión en el complejo del antiguo Imperial Montesol. Este grupo va impulsar en Logroño la rehabilitación de este complejo anteriormente destinado a la celebración de grandes eventos en el que se ubicaba el complejo hostelero Imperial Montesol, entre Logroño y Oyón, para convertirlo en un moderno hotel en un entorno singular.
El gran lujo llega a Haro
Este crecimiento se está extendido igualmente fuera de Logroño. Haro se está consolidado como uno de los grandes polos de inversión hotelera de La Rioja con la inminente apertura del hotel Palacio de los Ángeles, segundo hotel de cinco estrellas de la comunidad, que eleva la oferta hacia un modelo de lujo discreto vinculado al patrimonio y al enoturismo.
Imagen: Majestic Hotel Group.
La Rioja, así, dará a partir de este próximo mes de marzo un salto cualitativo en su poder de atracción de un turista que se mueve en el segmento de precio más elevado, solo a la altura del hotel Marqués de Riscal de Elciego, en una propuesta que sitúa a Haro a la altura de San Sebastián en esta gama del lujo discreto. Este nuevo hotel forma parte de ‘Leading Hotels of the World’, una plataforma que agrupa algunos de los establecimientos más exclusivos del mundo y en la que, por el momento, es el único representante riojano.
Majestic, junto a inversores locales, han transformado el antiguo Palacio de la Cruz (del siglo XVIII) en el nuevo hotel Palacio de los Ángeles, que prevé su apertura para marzo con 40 habitaciones de lujo y nueve ‘suites’ de máxima categoría.
La propuesta se completa con una oferta gastronómica liderada por Ignacio y Carlos Echapresto, del restaurante Venta Moncalvillo, además de espacios singulares como un gran patio central, calados subterráneos rehabilitados, jardines históricos y una piscina climatizada integrada en el entorno patrimonial.
El futuro Palacio de los Ángeles no es la única novedad hotelera en la Capital del Rioja, que a inicios del pasado 2025 dio luz verde a la modificación puntal del Plan General Municipal para agilizar la construcción del proyecto de la compañía guipuzcoana Conda Urumea, que convertirá en un hotel de cuatro estrellas un edificio de la Avenida Bretón de los Herreros, en la carretera a Anguciana.
La inversión está prevista en 3,5 millones de euros en un proyecto que implica la creación de doce puestos de trabajo y el mantenimiento de otros once. No en vano, el Gobierno central ha seleccionado esta iniciativa entre un centenar de proyectos en todo el ámbito nacional como receptora de una subvención de casi 840.000 euros por su interés para el «crecimiento económico inclusivo y sostenible».
El tercer cinco estrellas de La Rioja estará en Briñas
La Rioja Alta sigue concitando el interés de los turistas, y de los inversores. De ahí que pronto vaya a surgir una nueva respuesta en plazas hoteleras en el target más elevado. Briñas contará con el tercer cinco estrellas de La Rioja, gracias a un proyecto que recuperará dos antiguos palacetes (la Casa México de la calle Real y la Casa California de la calle la Iglesia) para conectarlos mediante un calado vinícola. Esta iniciativa está dando sus primeros pasos con la solicitud de licencia para rehabilitar los citados inmuebles, ubicados a escasos metros del meandro del río Ebro.
