Los riojanos, como el resto de españoles, ya no se informan por un solo camino. La noticia llega por la radio del coche, por un vídeo de Instagram, por un enlace reenviado en WhatsApp o por la web de un medio local. El mapa informativo se ha vuelto más fragmentado y también más rápido. Pero en medio de ese torbellino hay un dato que resulta especialmente relevante: los medios regionales siguen siendo los que despiertan más confianza en España.
El Digital News Report España 2026 sitúa a los medios locales como la referencia informativa más fiable para los encuestados. Según los datos recogidos, el 54 por ciento confía en sus noticias, tres puntos más que el año anterior, mientras que solo el 14 por ciento desconfía. El contraste es notable, porque la confianza general en las noticias en España se queda en el 33 por ciento, todavía por debajo de la media global, situada en el 37 por ciento. En un ecosistema atravesado por la polarización, la desinformación y el cansancio informativo, la proximidad sigue funcionando como refugio. Y ahí, NueveCuatroUno se ha erigido como el medio más influyente en la región.
La explicación tiene mucho que ver con la escala. Un medio local conoce los nombres, las calles, los pueblos, los problemas cotidianos y también las pequeñas alegrías del territorio. Sabe qué supone que falte un pediatra en La Rioja Baja, que se retrase un tren a Logroño, que se cierre una tienda de toda la vida o que un incendio obligue a desalojar unas piscinas en Varea. Esa familiaridad no garantiza por sí sola la confianza, claro, pero ayuda a construirla cuando se acompaña de rigor, presencia y utilidad. En una época en la que muchas noticias parecen llegar desde muy lejos, lo cercano conserva una fuerza emocional evidente.
El problema es que esa confianza convive con un cambio profundo en la forma de consumir información. El informe internacional de Reuters marca un punto de inflexión: por primera vez, las redes sociales y las plataformas de vídeo son la fuente informativa más utilizada en el promedio de los 48 mercados analizados. El 54 por ciento de los usuarios, señala el Digital News Report España 2026, recurre a redes y vídeo para informarse, frente al 51 por ciento que usa webs y aplicaciones de medios. Si se suman los chatbots de inteligencia artificial, las fuentes de terceros alcanzan el 56 por ciento. Dicho de otro modo: la gente sigue consumiendo noticias, pero cada vez entra menos por la puerta principal de los medios y más por las redes sociales.
En este caso, basta con echar un vistazo a la audiencia de los medios riojanos: NueveCuatroUno supera los 61.000 seguidores en Instagram y cuenta con un engagement rate (cuántos de tus seguidores o espectadores realmente interactúan -likes, comentarios, compartidos, guardados- con tu contenido) del 2,85 por ciento -muy por encima de la media para cuentas con cifras similares-. En TikTok ya son más de 10.000 los riojanos que nos siguen, afianzando así a este medio como el más influyente de la comunidad en todas sus plataformas.
Ese desplazamiento también afecta a La Rioja. Los lectores pueden confiar en las marcas locales, pero muchas veces llegan a sus contenidos a través de Instagram, Facebook, Google, X, TikTok o grupos de mensajería. La web del medio deja de ser el único escaparate y pasa a convivir con plataformas donde la actualidad compite con vídeos de humor, recetas, deporte, creadores, publicidad y vida personal. Entre los jóvenes, el cambio es aún más claro: el 42 por ciento de los usuarios de 18 a 24 años utiliza Instagram para informarse. No siempre van a buscar noticias; muchas veces se las encuentran entre una historia y otra.
Destripando un poco nuestra audiencia en Instagram, vemos que el 54 por ciento son mujeres y el 46 por ciento hombres, pero no es sólo cosa de jóvenes (al menos según la edad del DNI): la mitad de nuestros seguidores tienen entre 35 y 54 años, habiendo el triple de personas de 55 o más años que menores de 25. En cuanto a localidades, destaca Logroño con más de la mitad de la audiencia, seguida de Calahorra, Arnedo y Villamediana.
Pese a los buenos datos de las redes sociales, las páginas web tampoco se quedan atrás a la hora de informarse. Atendiendo a los datos auditados por OJD, alrededor de 65.000 personas pasan por NueveCuatroUno cada día -media de los últimos seis meses- para informarse y el boletín ‘El Tempranillo’ mantiene cerca de 12.000 suscriptores que consultan noticias exclusivamente riojanas cada mañana.
El vídeo online se ha convertido, además, en un lenguaje central. El 77 por ciento de los encuestados consume noticias en vídeo cada semana y, en 45 países, ya se ven más vídeos informativos online que noticias en televisión. Para los medios riojanos, esto plantea un reto evidente: no basta con publicar una noticia escrita y esperar a que llegue el lector. Hay que contar el mismo hecho en distintos formatos, con agilidad, claridad y un tono reconocible. Un incendio, un corte de tráfico, una alerta sanitaria o una decisión política necesitan texto, pero también imagen, vídeo corto, contexto y explicación sencilla.
La radio, mientras tanto, mantiene en La Rioja un papel importante, especialmente en la información diaria y en las rutinas de mañana. La segunda oleada de 2026 del EGM deja a COPE como líder regional de la radio generalista, con 33.000 oyentes diarios, por delante de la Cadena SER, que baja hasta los 25.000. Onda Cero crece hasta los 19.000 oyentes y Radio Nacional cae hasta los 7.000. Son cifras que muestran que la radio sigue acompañando, aunque también está sometida a movimientos de audiencia y a una competencia creciente por la atención.
Una de las novedades del informe de este año es el análisis del papel de los influencers y creadores de contenido como fuentes informativas. El cuarenta por ciento de los españoles se ha informado a través de estos nuevos actores mediáticos en la última semana, un fenómeno especialmente intenso entre los jóvenes. La audiencia reconoce a los creadores mayor cercanía, comprensibilidad y capacidad de entretenimiento que a los medios profesionales. Sin embargo, los sitúa claramente por detrás de los medios periodísticos en los atributos más vinculados a estándares de calidad informativa: autenticidad, conocimiento de los problemas, fiabilidad e imparcialidad.
Según los investigadores, los datos muestran que la nueva lógica de consumo de noticias no es de sustitución, sino de complementariedad: los influencers atraen, explican y conectan con sus audiencias, pero el rigor sigue asociándose al periodismo profesional. De hecho, cuando los españoles pagan por noticias digitales, lo hacen casi exclusivamente a empresas periodísticas, no a creadores de contenidos.
