Esencia Rioja refleja «la evolución natural y estratégica» de Grupo Rioja, de quienes llevan más de un siglo acercando el vino de Rioja al mundo con ese carácter exportador pionero puesto en marcha desde 1907. Esta asociación bodeguera de la DOCa Rioja quieren mantener esa identidad reconocida pero desde un nuevo lenguaje capaz de proyectar su liderazgo hacia el futuro y de reinterpretar sus orígenes como palanca de influencia y diferenciación.
Este cambio responde a la «necesidad de modernizar su denominación y su identidad, además de definir la relación entre la organización, su propósito y el mundo al que quiere seguir llegando». Un reto marcado por la fuerte identidad de las bodegas que conforman la asociación y la trayectoria de más de 119 años desde su fundación.
The Show Must Go On (TSMGO) ha sido la empresa encargada de desarrollar este ‘rebranding’ para la asociación de bodegas mayoritaria de la DOCa. Un proyecto de branding integral que dibuja así un nuevo horizonte para esta agrupación que busca crear un relato capaz de representar el liderazgo, el papel pionero, la dimensión y la vocación representativa que la caracterizan. Para ello se ha redefinido el ‘naming’, la plataforma de marca y la identidad verbal y visual para proyectar con mayor claridad aquello que siempre ha estado en su origen: liderazgo, prestigio y visión internacional.
Entre los objetivos está el evolucionar desde una denominación funcional y corporativa hacia un territorio de marca más emocional, diferencial y contemporánea. TSMGO ha creado una plataforma de marca sólida que unifique discurso, identidad, prestigio y propósito bajo una identidad visual y verbal compartida del vino de Rioja, la que comparten las bodegas miembro y que representan el 60 por ciento de la producción de esta denominación.
Esencia Rioja supone algo más que un mero cambio de identidad. Con este hito busca comunicar una nueva etapa que le proyectará a futuro. «La transición de Grupo Rioja a Esencia Rioja se construyó desde la idea de evolución natural: una marca con más de un siglo de historia que redefine su lenguaje para seguir liderando el futuro de las principales bodegas de Rioja», define Ricardo Moreno, fundador de esta consultora de branding, packaging y marketing estratégico.
«Grupo Rioja describe estructura y tamaño, mientras que Esencia Rioja expresa una visión compartida. El nuevo ‘naming’ busca condensar aquello que une a las bodegas que forman parte de la
asociación: el origen, la excelencia, la cultura vitivinícola y la capacidad histórica de proyectar Rioja al mundo. La palabra Esencia funciona como síntesis de identidad, autenticidad y legado. Una forma de reivindicar no solo lo que Rioja es, sino aquello que la hace perdurable y reconocible internacionalmente. Por otro lado, el ‘claim’ —Pioneros exportadores desde 1907— es una declaración de posicionamiento. Habla de historia, de liderazgo y de ambición. Una forma de recordar que internacionalizar Rioja es una actitud fundacional. La propuesta de marca construye así un equilibrio entre herencia y contemporaneidad, entre institución y emoción, entre territorio y proyección global», define.
Esta activación ha supuesto el despliegue completo de la nueva identidad en soportes institucionales, entornos digitales, comunicación corporativa y materiales físicos de carácter más premium. Cada aplicación ha sido concebida como una extensión del posicionamiento estratégico: «Todo debía transmitir claridad, prestigio y capacidad de influencia para posicionar esta asociación como una voz relevante dentro del ecosistema vitivinícola global».
El sistema visual de Esencia Rioja se articula sobre tres pilares:
– La esencia como símbolo: una identidad que reduce el lenguaje visual a lo imprescindible para transmitir solidez, prestigio y claridad, como un sello de calidad.
– La idea de origen y expansión: elementos gráficos que evocan territorio, conexión y proyección internacional.
– Una verbalización institucional con tono contemporáneo: capaz de representar liderazgo sin perder cercanía ni autenticidad.
«La identidad visual abandona códigos excesivamente corporativos para construir un lenguaje más refinado, flexible y reconocible. La nueva marca busca transmitir la autoridad de una organización histórica desde una estética más limpia y actual. La tipografía aporta equilibrio entre elegancia y robustez institucional, con unos trazos (ER) que se entrelazan mostrando la unión de sus miembros. La paleta cromática se construye desde la sobriedad y la sofisticación para reforzar el carácter premium de Rioja como territorio vitivinícola global», describe Moreno.
En lo que respecta al mensaje, el lenguaje refleja el liderazgo exportador, la defensa del origen y la visión compartida de futuro: «El tono de voz se aleja del lenguaje burocrático para adoptar una expresión más estratégica, inspiradora y cultural. El resultado es una identidad capaz de representar tanto la fuerza colectiva de la asociación como la singularidad y prestigio del vino de Rioja, consolidándose como la voz autorizada del sector».
Y para hablar de comunicación en un mundo digitalizado hay que fijar la atención en la divulgación a través de las redes sociales. Esencia Rioja representa un territorio pero también refleja la manera de entenderlo y promocionarlo, por lo que la campaña a través de diferentes redes sociales se ha hecho a través de diferentes etiquetas: #EsenciaRioja #Rioja #Branding #Rebranding #WineBranding #IdentidadDeMarca #RiojaWine #SpanishWine #BrandStrategy #Naming #VisualIdentity #Exportación #Diseño #LuxuryBranding #WineCulture.
