El restaurante de Burger King del centro comercial Berceo, en Logroño, tiene desde ahora un nuevo nombre y una historia detrás. ‘Casa Las Queen Burgers’ es el nombre elegido por Yolanda San Martín Marín, ganadora en La Rioja de una iniciativa impulsada por la marca para celebrar la apertura de su restaurante número mil en España. Además del reconocimiento, la riojana ha recibido un premio de 1.000 euros.
La acción forma parte de la campaña ‘Burger King es Casa’, con la que la compañía ha querido poner el foco en las experiencias personales que se viven en sus locales. La idea, sencilla pero con cierto encanto, ha consistido en que los propios clientes bauticen su restaurante habitual en función de los recuerdos compartidos en él. En total, 17 fans —uno por cada comunidad autónoma— han participado cediendo su historia y su nombre.
En el caso de La Rioja, el restaurante del centro comercial se ha convertido en ese punto de encuentro que Yolanda y su grupo de amigos han hecho suyo con el paso del tiempo. Cumpleaños, quedadas y rutinas que, sin hacer mucho ruido, acaban construyendo algo parecido a una pequeña tradición. De ahí el nombre, que suena casi más a cuadrilla que a marca.
Desde la compañía destacan que alcanzar los 1.000 restaurantes en España es un hito importante, pero que con esta campaña han querido ir un paso más allá, poniendo en valor el vínculo emocional con sus clientes. «Es una forma de devolverles el protagonismo», señalan desde la dirección de Restaurant Brands Europe, subrayando ese papel cotidiano que estos espacios han ido adquiriendo.
En La Rioja, donde la marca está presente desde 1995, cuenta actualmente con cuatro restaurantes y genera más de 100 puestos de trabajo. Más allá del gesto simbólico del cambio de nombre, la iniciativa busca reforzar esa idea de cercanía y de lugar compartido que, en este caso, ya tiene incluso nombre propio.
