La consultora Carmen Bengoechea ha sido la encargado de inaugurar el turno de ponencias con las que a lo largo de la mañana de este martes se ha ido confeccionando la segunda edición del Foro Origen celebrado en el Espacio Lagares. Desde una mirada honesta y valiente sobre el presente y futuro del turismo enológico en Rioja, Bengoechea ha realizado una fotografía precisa de en qué punto se encuentra el sector en La Rioja. «Estamos en un momento de transformación profunda», alejando eso sí cualquier síntoma de «estancamiento”.
En su intervención, Bengoechea ha analizado el recorrido realizado durante las dos últimas décadas. Así, el auditorio ha sido consciente de que «hace apenas 20 años ni siquiera existíamos como destino turístico”. Ha recordado que “en la década de los noventa era difícil visitar una bodega”, al tiempo que ha reconocido la labor realizada entonces por los que ha calificado de pioneros en La Rioja: «David Moreno, Muga o Vivanco… por haber visto antes que nadie el potencial del turismo del vino».
Sin embargo, en esta evolución evidente hasta llegar a hoy en día, con retos que superar pero desde proyectos bien dimensionados, esta técnica en turismo especializada en el mundo del vino ha mostrado también un más que necesario sentido crítico cuando el reto es mejorar.»El enoturismo nació mal porque lo hizo solo para vender vino. Se pensó en el producto, no en el visitante”. A su juicio, esto ha ido corrigiéndose, «pero aún quedan pasos importantes por dar».
FOTO: Fernando Díaz/ Riojapress.
Bengoechea planteó una evolución en tres fases. Primero, la creación del producto; después, la comunicación y competitividad, y, en tercer lugar, ahora mismo, la sostenibilidad. «La sostenibilidad no es un eslogan: es sencillamente sentido común», ha apuntado. Ha realizado un llamamiento a superar «los tópicos» y ha pedido «valentía» para reflexionar sobre 2qué tipo de destino quiere ser La Rioja». Y es aquí donde La Rioja tiene un potencial espectacular: «Hay que ir a la raíz, a la autenticidad. Solo diferenciándonos desde lo que somos lograremos un modelo singular».
La consultora ha abogado por una estrategia turística regenerativa, con foco en los nuevos perfiles de visitantes, capaces de valorar la gastronomía, la naturaleza o el contacto humano como elementos tan importantes como el vino. «Tenemos proyectos, potencia y alma. Lo que necesitamos ahora es medir bien, escuchar mejor y trabajar juntos para que dentro de diez años podamos decir que hicimos lo correcto», ha concluido.
