Elegir el modelo de calzado que más se ajuste a tu estilo, dada la oferta casi infinita en el mercado, puede convertirse en una odisea si eres una persona con altos índices de indecisión. En ese caso, la infinidad de combinaciones de modelos, colores y materiales multiplica exponencialmente tus dudas al adentrarte en una zapatería (ni te cuento si ya buceas en la oferta online).
Pero hay diseños que, de un simple vistazo, te convencen de que están hechos para ti. Y eso le ha ocurrido recientemente a uno de los principales embajadores de la gastronomía riojana, el heladero Fernando Sáenz, que no daba crédito cuando atisbó en el expositor de una tienda las zapatillas más riojanas posibles, al combinar el rojo, el blanco, el verde y el amarillo de la bandera autonómica.
peroperopero!!!
Estas @JomaSport #Rioja ???? ❤️ pic.twitter.com/x9DwBWZwb8— fernando saenz (@fernandohelado) February 21, 2025
En plena era digital, el ‘Chef del frío’ no dudó en compartir su hallazgo con sus seguidores en las redes sociales y las respuestas no se han hecho esperar. «Quiero y necesito unas» son las reacciones más frecuentes a su publicación, comentada incluso por la expresidenta del Gobierno, Concha Andreu, quien lanza un efusivo «me encantan».
«Para llevarlas en todas las competiciones»
Desconocemos si el diseño de las Joma JR 2402, que son las zapatillas en cuestión, surgió de forma espontánea o los creativos de la marca española se inspiraron a conciencia en la bandera riojana. En cualquier caso, el ‘flechazo’ ha provocado que el Club Maratón Rioja lance un reto a la firma para lucir las zapatillas «en todas las competiciones fuera de La Rioja».
Aunque no hay nada imposible, existen dos contratiempos para que ese deseo se pueda materializar. El primero de ellos radica en que el modelo JR 2402 es específico para niños, por lo que solo podrían calzarlo aquellos atletas con los pies más pequeñitos. El segundo es que las ‘zapas más riojanas’ no aparecen en la ‘marketplace’ oficial de la marca (sí en otras plataformas digitales), por lo que todo apunta a que se trata de un modelo descatalogado.
Cuatro colores muy ‘de moda’
Por su singularidad a la hora de combinar franjas y colores, la bandera de la Rioja no pasa desapercibida a ojos foráneos. Incluso ha sido carne de ‘meme’, por la insistencia con que sus habitantes presumen de identidad cuando salen de la comunidad.
Más allá del humor, el mundo de la moda parece llevarse bien con cómo ‘casan’ los cuatro tonos de la ‘roblanvera’, que aluden a la esencia de la comunidad: rojo (el vino), blanco (los ríos y el cielo), verde (los campos, los bosques y las huertas) y amarillo (la tierra y los monumentos).
Porque no es la primera ocasión en que los colores riojanos inspiran a diseñadores: ya en 2017 causó furor un vestido sin mangas al que solo le faltaba el escudo oficial de la comunidad para presumir de riojanismo.
No hace tanto tiempo que unas zapatillas con los colores corporativos de un supermercado arrasaron en ventas y se convirtieron en uno de los fenómenos virales más intensos que se recuerdan. Así que nos permitimos el lujo de sugerirle a Joma que relance su modelo JR 2402 en un claro ‘win-win’ de marketing: la firma opta a más de 300.000 clientes potenciales, con una población que crece a ritmo de récord. Y ya sabemos que a un riojano le gusta más lucir sus colores que una buena ración de chuletillas al sarmiento. Ahí queda la idea.
