Todos tenemos ese ‘antes y después’ que cambia nuestra forma de ver las cosas o de enfrentarnos a ellas. Para Álvaro Ochoa ese momento ‘revelación’ fue cuando salió del cine de ver Star Wars allá por 1978. «Esto es lo que quiero hacer. El cine es mi mundo». Por circunstancias de la vida, económicas entre otras, este riojano no pudo estudiar cine, «pero decidí dar un pequeño rodeo y hacer un camino más largo para llegar al punto en el que estoy ahora». ¿Que cuál es ese punto? El de crear su propia productora audiovisual: Cinebrand.
En su cabeza rondaba una disyuntiva: establecer una start up tecnológica o una productora más tradicional. «Nos decantamos por hacer un híbrido que tuviera mucho que ver con la tecnología aplicada de forma creativa a las necesidades de los clientes y proyectos». Así, en 2022, se constituyó la empresa Cinebrand «y vamos a cumplir dos añitos justo ahora en julio.
Álvaro reconoce que cuesta emprender porque existen muchos obstáculos. «El primero eres tú mismo. Piensas que las cosas van por un lado, sin embargo la realidad va por otro y tienes esa típica montaña rusa del emprendedor, que te da unos días de subidón, otros de bajada y de constante vaivén emocional». Pero para este emprendedor, sobre todo cuesta porque «en España emprender es muy difícil ya que no existe el sentimiento real de emprendimiento. Existe más el sentimiento de apoyar empresas que en su origen pueden tener una rentabilidad económica. El emprendimiento de riesgo en el que estamos nosotros es más difícil de entender. Los inversores no entienden que el riesgo es asumible al emprendedor y para apoyar necesitan ver una rentabilidad que les compense al final».
Entonces, teniendo en cuenta estos inconvenientes, ¿por qué seguir adelante? «Porque emprender es algo que se lleva en el ADN. Esa genética del emprendedor hace que te guste asumir riesgos, no tener encima a alguien que te diga lo que tienes que hacer, y, sobre todo, creer que tus ideas tienen el valor suficiente para que las puedas poner en marcha, aunque te equivoques. Y es que tenemos a la vez ese sentimiento de superioridad que se junta con el síndrome del impostor, el que te crea dudas de si lo estás haciendo bien, ese que te dice ‘¿dónde vas?, ¿seguro que vas a poder?’… Esos son los vaivenes del emprendedor». Pero Álvaro siente que el camino pasa por aprender y descubrir cosas. «Se trata de dar pasos que te vayan poniendo en la dirección correcta. Y ese camino es incluso más disfrutable que llegar al objetivo».
Para el equipo de Cinebrand es imprescindible diferenciar entre ese emprendimiento que quiere llegar pronto a la meta para vender la empresa y el emprendimiento de raíz. «Este último es el que nos gusta a nosotros. Ese donde quieres que las cosas duren y perduren. Que no sea solo un elemento para ganar dinero, sino que aporte a la sociedad y al entorno. Esta es mi filosofía de empresa».
Un proyecto que ha contado con la ayuda de la Agencia de Desarrollo Económico de La Rioja (ADER). «Ellos me han dado la posibilidad de contar con un sitio de trabajo visible hasta donde se acercan los clientes. Así tenemos un espacio para recibirlos y sobre todo un espacio de networking para contactar con otras empresas y con otros compañeros».
Saber contar historias
Cinebrand nació con muchos objetivos, pero, principalmente, hacer comunicación de todo tipo, tanto para empresas como para particulares y el público en general. «Lo hemos definido como una productora porque así es más fácil darse a conocer a primera vista, pero en realidad lo que nos gusta decir es que hacemos estrategias de contenidos. No hacemos vídeos, producimos historias que tienen que ver con la sensación que le das al cliente o historias que son experiencias de cine».
Esta productora boutique ofrece una serie de actividades para que el cliente pueda tener más visibilidad, más presencia de marca y más diferenciación. Y hacerlo de una manera cercana, con proyectos más personales, haciendo todo más despacio, con dedicación, mimo y cariño. «Esta sería nuestra idea respecto al trabajo enfocado a la publicidad. En la otra línea del negocio estamos más centrados en la creación de programas o de películas, en el entretenimiento. Aquí nos adaptamos a proyectos de todo tipo, siempre y cuando tengan también un valor social. Nos gusta mucho el sector social porque conjuga muy bien nuestra vocación y nuestra profesión».
La idea es que las empresas cuenten a través de historias sus valores y presenten lo que ofrecen. «También hemos hecho cortometrajes o documentales para asociaciones y ONGs, publicidades y anuncios». Pero todo lo hacen siempre aplicando la metodología y la filosofía de la producción de películas a la producción de contenidos publicitarios. «A la persona que nos contrata para desarrollar un anuncio no le llamamos cliente, le llamamos coproductor, porque trabajamos mano a mano y lo hacemos igual que si estuviéramos haciendo una peli: creando un guion, un storyboard… De hecho ese es nuestro fuerte: la creación de historias».
Ahora mismo, los proyecto de Cinebrand pasan por ambas líneas de negocio, la del cine y la de la publicidad. «Y queremos empezar una campaña para relacionarnos con otras empresas del entorno de la publicidad o del marketing. El objetivo es encajar en un proyecto conjunto con ellas, sobre todo con las agencias, que son las que más servicios diferentes demandan».
Y como en contra de la vocación no se puede luchar, Álvaro también ha puesto en marcha el Club de Guionistas de Logroño, un espacio que no tiene intención de convertirse en escuela, sino un lugar donde cada persona pueda compartir sus historias para tener un feedback con perspectivas diferentes. «Muchas veces nos cerramos en nuestras propias ideas y somos ciegos a cambios, sin embargo cuando te lo hacen ver, la cosa mejora».
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El Ecosistema Emprendedor EmprendeRioja, coordinado a través de la Consejería de Economía, Innovación, Empresa y Trabajo Autónomo, está formado por agentes públicos y privados que trabajan en favor del emprendimiento y la creación de empresas en La Rioja.
