Cristina Castaño (La que se avecina, Toy Boy), Macarena Gómez (Musarañas, Sexikiller morirás por ella, La que se avecina), Nerea Garmendia (Vaya Semanita, Made in China), Carles Francino (Hospital Central, Punta Escarlata), José Lamuño (Una vida menos en Canarias) y Aldo Comas han estado este fin de semana (3, 4 y 5 de mayo) de visita por las tierras del Rioja.
Todos ellos han recorrido distintos pueblos, bodegas y restaurantes de Rioja, realizando actividades turísticas y viviendo de primera mano las experiencias que ofrece la DOCa, como paseos por viñedos en bicicleta, en globo y barbacoas y picnics al aire libre, catando más de 40 referencias de la Denominación y sorprendiéndose por la enorme oferta de la región y la calidad y gran diversidad de sus vinos.
Con las imágenes rodadas en todos esos escenarios se crearán varias piezas cortas de vídeo o ‘reels’ que, en los próximos días, se difundirán mediante una estrategia publicitaria en redes sociales y otras plataformas digitales.
Desde esta semana y hasta principios del mes de junio, la campaña publicitaria tendrá también recorrido a través del ya conocido spot en el prime time de cadenas televisivas nacionales como Antena 3, Telecinco, La Sexta y Cuatro, y su versión radiofónica será emitida en emisoras de radio regionales y nacionales -Cope, Onda Cero, Cadena Ser, EsRadio, etc.
Esta estrategia de Marketing se complementa con una segunda oleada publicitaria que se activará en los meses de otoño. En conjunto, está previsto que la campaña supere los doscientos millones de impactos publicitarios.
Tras el lanzamiento hace un año de la campaña publicitaria “Ponme Otro Rioja”, la Denominación de Origen Calificada Rioja irrumpe de nuevo en el panorama mediático reclamando la atención directa del consumidor. Dado el éxito de su eslogan y concepto creativo, y con el propósito de hacer aún más hincapié en dar a conocer el amplio abanico de su oferta enológica, la DOCa retoma la campaña y el lema “Ponme Otro Rioja”, redoblando esfuerzos en la creación de contenidos específicos para las redes sociales.
Con este objetivo, la Denominación ha contado con seis conocidos rostros que, durante el pasado fin de semana visitaron múltiples rincones y parajes de la región, convirtiéndose en embajadores de la DOCa a través de Instagram, Facebook, Tik-Tok y YouTube.
Al hilo del lanzamiento, el director de Marketing del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, Iñigo Tapiador, ha declarado que “está en el ADN de Rioja el ir un paso más allá y hacerlo los primeros en nuestro sector; con esta reactivación de la campaña, lanzamos nuevos formatos a soportes actuales, lo que nos permite acercarnos a nuevos públicos y, por extensión, seguir consolidando nuestra posición de mercado”.
Mediante esta nueva estrategia, Rioja reafirma su condición de líder en el panorama de los vinos con Denominación de Origen de España, ahondando en un relato de marca que le permite conectar con un target de jóvenes adultos, winelovers y adeptos al vino de calidad.
