El experto riojano y CEO de The Show Must Go On (TSMGO), Ricardo Moreno, ha dirigido este martes una ponencia sobre propósito y marca a través del ‘packaging’ en Fenavin, la feria de vino más importante del país que se celebra esta semana en Ciudad Real.
En la charla, Moreno ha compartido con los más de 40 asistentes a la cita qué hay detrás de un proyecto de ‘packaging’ y cuáles son las claves para que un vino conecte con su consumidor. En ella, ha detallado cómo poner en valor la propia marca para diferenciarse en el mercado dotando a cada proyecto de reflexión y estrategia única.
Atraer y seducir al consumidor invitando a hacer un estudio sobre el ‘branding’, la estética y el ‘storytelling’ que se reflejan directamente en el ‘packaging’ han sido los ingredientes de esta sesión formativa en la que el CEO de la consultora boutique riojana ha compartido el “auténtico vendedor silencioso de las bodegas”.
“Si algo nos ha enseñado la reciente crisis es que tenemos que encontrar un espacio diferencial y único que sea relevante para nuestras audiencias. Un propósito y un fin que luego se transmita en cada punto de contacto con el cliente y ahí el ‘packaging’ juega un papel muy importante al condensar, en un golpe de vista, toda la filosofía que subyace en el desarrollo de marca”, ha concluido el representante de TSMGO.
Los curiosos han mostrado su interés por las últimas tendencias de ‘packaging’ en un sector vitivinícola que avanza modernizándose y adaptándose, cada vez más, a los nuevos tiempos y los nuevos consumidores. “El envoltorio, cada vez más importante como referente en el mundo del vino por su evolución de los últimos años, captura mucho interés a nivel estratégico y táctico”,resume Moreno.
La consultora TSMGO está ubicada en Logroño y abarca tanto una fase estratégica (‘thinking’) como la activación de esa marca y la declinación la capa de identidad visual y verbal (‘doing’). Además, participa de manera activa en foros y conferencias del mundo del ‘branding’ y del ‘packaging’ y ha llevado a cabo sesiones formativas en citas destacadas como Expoalimentaria Perú 2016, Fenavín 2015, 2017 y 2019, Packaging Innovations 2015, 2016, 2017, 2018, 2019, Empack on-line y Foro Onpack Perú 2021.
