La crisis del coronavirus ha vuelto a poner sobre la mesa el debate sobre si lo más oportuno al realizar una donación benéfica es proclamarlo a los cuatro vientos u optar por el camino de la discreción.
Este lunes ha vuelto a avivarse la polémica con una donación de Mercadona al Banco de Alimentos de La Rioja que aparece como ‘Promocionado’ en el perfil de Twitter de la cadena de supermercados, lo que implica que la compañía ha pagado por ganar mayir repercusión con este gesto benéfico.
Las primeras reacciones al tuit de Mercadona han sido para criticar esta estrategia de comunicación, que algunos usuarios no consideran del todo ética.
Es más elegante callarse una donación que contarla. Pero pagar para que se sepa …. no sabría cómo calificarlo @Mercadona pic.twitter.com/kdt9neDXuI
— Beatriz Rodríguez (@tobegourmet) April 27, 2020
Con esta acción publicitaria, Mercadona informaba este lunes de la donación de 43.750 kilos (lo que supone 54 palés) de productos de primera necesidad, como legumbres, arroz, pasta y leche, así como productos frescos y platos preparados, al Banco de Alimentos y a los dos comedores sociales de La Rioja con los que colabora habitualmente.
