Una campaña nacida en La Rioja ha cruzado fronteras hasta hacerse un hueco entre los grandes reconocimientos internacionales de la creatividad. El Teléfono de la Esperanza ha sido galardonado con un Bronce en los Clio Health Awards 2026, dentro de la categoría de Salud Mental, por la campaña audiovisual ‘Puedes elegir otro futuro. Pide ayuda’ y por su pieza principal, ‘All The Lives of Virginia Woolf’ (‘Todas las vidas de Virginia Woolf’).
Los Clio Awards están considerados como uno de los premios más prestigiosos del mundo de la publicidad y la creatividad, hasta el punto de ser conocidos como los ‘Oscar’ del sector. En su categoría de Salud, distinguen campañas capaces de generar impacto social y contribuir a mejorar la vida de las personas mediante ideas innovadoras. Y ahí ha llegado una iniciativa que empezó a tomar forma en 2024 desde La Rioja.
El premio se concede al Teléfono de la Esperanza como organización de ámbito nacional, pero la campaña tiene una huella riojana muy marcada. Su origen está en el trabajo impulsado desde el equipo del Teléfono de la Esperanza en La Rioja y en la propuesta de colaboración de la agencia de publicidad Roderici, responsable del desarrollo creativo digital. La idea y la coordinación del proyecto correspondieron a Magdalena Pérez, entonces presidenta del Teléfono de la Esperanza en La Rioja y responsable nacional del área de prevención del suicidio.
A ese germen se sumaron varias colaboraciones solidarias riojanas. La actriz Gemma Viguera puso la base para recrear la voz original de Virginia Woolf; el músico Nacho Ugarte colaboró a través de su estudio de grabación; y el cámara José Luis Elguea, de RTVE, participó también en el desarrollo audiovisual de una campaña que después se desplegó en La Rioja entre el 10 de septiembre, Día Mundial para la Prevención del Suicidio, y el 10 de octubre, Día Mundial de la Salud Mental.
Durante ese periodo, la iniciativa se completó con otros siete cortos audiovisuales protagonizados por siete mujeres periodistas de diferentes medios de comunicación riojanos. Todas ellas ayudaron a extender un mensaje central: pedir ayuda puede abrir una puerta cuando el sufrimiento emocional parece haber cerrado todas las demás.
La pieza principal tomó como referencia la figura de Virginia Woolf, una de las grandes escritoras del siglo XX, cuya vida estuvo marcada por problemas de salud mental y terminó con su suicidio en 1941. A partir de documentos sonoros reales de la autora británica, la campaña empleó inteligencia artificial para recrear su voz y plantear una pregunta tan sencilla como poderosa: qué vidas podría haber vivido Virginia Woolf si hubiera tenido acceso a los recursos de apoyo emocional y prevención que existen hoy.
El resultado es una invitación a imaginar otros futuros posibles. La campaña no se queda en la biografía de la escritora, sino que utiliza su figura para lanzar un mensaje de esperanza a quienes atraviesan momentos de crisis. Recuerda que, en situaciones de sufrimiento intenso, el cerebro puede activar una especie de «visión túnel» que impide ver alternativas. Pero también insiste en que esas alternativas existen: recursos, profesionales, personas dispuestas a escuchar y redes de apoyo capaces de acompañar hasta que la vida vuelva a abrirse paso.
El reconocimiento internacional llega ahora como un impulso añadido para una campaña que continúa activa en redes sociales y que ha logrado una importante repercusión por la fuerza de su mensaje y por el uso de la tecnología al servicio de una causa profundamente humana. Desde La Rioja, ‘Todas las vidas de Virginia Woolf’ ha conseguido llevar al escaparate mundial una idea sencilla y urgente: siempre puede haber otro futuro, pero hay que pedir ayuda a tiempo.
