El enoturismo volverá a situarse en el centro del debate profesional en Rioja con la celebración del III Foro Origen de NueveCuatroUno, una cita que tendrá lugar el próximo 2 de junio en el Espacio Lagares de Logroño a mediodía y que reunirá a profesionales del vino, la comunicación y el turismo para reflexionar sobre la evolución del sector y los nuevos retos de un territorio que busca consolidarse como destino experiencial de referencia.
La jornada, organizada por NueveCuatroUno dentro del proyecto editorial ‘Origen: el mapa definitivo del enoturismo en Rioja’, se desarrollará entre las doce del mediodía y la una y media de la tarde en formato continuo y combinará conversaciones, presentaciones y ponencias alrededor de algunos de los principales desafíos y oportunidades que afronta la región en materia turística.
El acceso al foro será libre hasta completar aforo, si bien será necesaria inscripción previa para asistir. Tras la clausura, los asistentes podrán compartir un vino en un espacio pensado para favorecer el encuentro, la conversación y el networking entre profesionales y participantes.
Programa · III Foro Origen
12:00 · Bienvenida institucional
Conversación entre Conrado Escobar, alcalde de Logroño, y Santiago Vivanco sobre la potencialidad de Logroño, el turismo, el vino y el papel del CCR como espacio ligado a la cultura vitivinícola y la proyección turística de la ciudad.
12:15 · El mapa definitivo del enoturismo en Rioja
Conversación entre Chus del Río y Gonzalo López García para presentar el trabajo cartográfico y la filosofía del proyecto.
12:30 · Nuevos relatos del vino: del storytelling al storyliving
Intervención de Elena Guerra (Mi casa en cualquier parte) sobre la evolución de los códigos de comunicación del vino y la necesidad de construir experiencias y relatos que conecten con nuevos públicos.
12:45 · El papel de la tecnología en un evento enoturístico. El caso del Barrio de la Estación
Conversación entre Roberto Puras, coordinador del Barrio de la Estación, y Javier Gurría, CEO de The Torre, sobre la implantación de la tecnología en un evento de esta dimensión.
13:05 · El momento del enoturismo en España
Ponencia de Óscar Checa, responsable de comunicación de Rutas del Vino de España: tendencias, evolución del sector y perspectivas de futuro.
13:25 · Clausura institucional
Gonzalo Capellán, presidente del Gobierno de La Rioja.
13:30 · Vino y networking
El foro
El foro comenzará a las 12 horas con una bienvenida institucional protagonizada por el alcalde de Logroño, Conrado Escobar, y Santiago Vivanco. Ambos mantendrán una conversación inicial sobre la potencialidad de Logroño, el turismo y el vino, así como sobre el papel del Centro de la Cultura del Rioja (CCR) como espacio vinculado a la cultura vitivinícola y a la proyección turística de la ciudad.
Uno de los momentos centrales llegará con El mapa definitivo del enoturismo en Rioja, una conversación entre Chus del Río y Gonzalo López García para presentar el trabajo cartográfico desarrollado en el marco del proyecto y la filosofía que lo sustenta, con el objetivo de ofrecer una visión global y actualizada de la oferta enoturística riojana.
La comunicación del vino ocupará después un lugar destacado con la intervención de Elena Guerra, comunicadora y creadora del proyecto Mi casa en cualquier parte, que suma cerca de 90.000 seguidores en redes sociales. Bajo el título ‘Nuevos relatos del vino: del storytelling al storyliving’, abordará cómo han evolucionado los códigos narrativos del sector y la necesidad de construir experiencias y relatos capaces de conectar con públicos cada vez más diversos.
El programa abordará también la dimensión tecnológica de las grandes citas enoturísticas con la conversación ‘El papel de la tecnología en un evento enoturístico. El caso del Barrio de la Estación’, en la que participarán Roberto Puras, coordinador del Barrio de la Estación, y Javier Gurría, CEO de The Torre. Ambos debatirán, desde sus diferentes perspectivas, sobre la implantación de soluciones tecnológicas en un evento de esta dimensión y su papel en la mejora de la experiencia del visitante.
La recta final del foro contará con la participación de Óscar Checa, periodista especializado en turismo y responsable de comunicación de Rutas del Vino de España, quien ofrecerá una ponencia centrada en el momento actual del turismo y el enoturismo en España, aportando una mirada global sobre la evolución del sector y sus perspectivas de futuro. Checa es además coautor y editor de guías de viajes de las colecciones Cartoville y GeoGuide de la editorial francesa Gallimard, colabora actualmente con distintos medios especializados en viajes y gastronomía y presenta el programa ‘Escapadas’ de Radio 5-RNE.
La clausura del III Foro Origen correrá a cargo del presidente del Gobierno de La Rioja, Gonzalo Capellán, que pondrá el broche institucional a una jornada concebida para generar conversación y pensamiento compartido alrededor del vino, el territorio y su proyección turística.
El III Foro Origen cuenta con el apoyo del Gobierno de La Rioja, el Ayuntamiento de Logroño, el Consejo Regulador de la DOCa Rioja, Caja Rural de Navarra, Fundación Vivanco, Etilisa, The Torre y ARDEM, entidades que respaldan esta iniciativa impulsada por NueveCuatroUno.
