Es sorprendente que alguien que se dedica a vender perfumes afirme que «jamás regalaría un perfume». Pero todo tiene una explicación. El perfume que uno usa pasa a formar parte de su identidad y, en parte, refleja hasta su personalidad. Para Jose Martínez, de perfumería Marblés, «el perfume es el noventa por ciento de una persona» en un primer contacto.
Los aromas traen recuerdos. Penetran en tu mente de manera inconsciente y te hacen volar hasta lugares que has visitado o momentos de tu vida que te han marcado. Un mismo aroma puede traerte recuerdos preciosos de tu infancia, mientras que a la persona que tienes al lado le hace acordarse de un momento horrible de su vida, «por eso es tan importante que cada uno elija su perfume».
En la tienda de Jose no se venden los típicos perfumes comerciales: «Son marcas nicho. Huyen del marketing y de la parte comercial y se basan en la calidad. Evitan la molécula química en la medida de lo posible y trabajan los aceites esenciales». En resumen, son marcas muy exclusivas. Y la exclusividad se paga: «Al final cada uno invierte en lo que quiere. Hay quienes prefieren invertir en un coche en un bolso. Para mí, es mucho más importante el perfume que un coche o un bolso».
«En España vemos la perfumería como un complemento, como algo comercial, pero tiene una parte artística y psicológica que poco a poco vamos aprendiendo a ver». Para Jose un buen perfume es como un buen vino o como una buena comida. Y de eso en La Rioja entendemos mucho: «Estamos acostumbrados a pararnos a oler, a pararnos a catar y al final, cuando entras aquí, vienes un poco a catar».
Además, aunque de primeras seamos «muy sencillos para algunas cosas», en el fondo, «somos unos sibaritas con la comida y la bebida» y Jose está seguro de que, a la larga, el mundo de la perfumería especializada irá ganando más y más adeptos en La Rioja. «Al fin y al cabo, la mayoría de clientes que entran son personas a las que les encanta comer y beber bien», señala. Y, cuando la gente empieza a ver lo relacionado que está el buen comer y el buen beber con el mundo de los perfumes, es cuando empiezan «a valorarlo y disfrutar».
La perfumería especializada es un mercado que está en auge. En parte, «porque las marcas comerciales han rebajado muchísimo su calidad» y, en parte, gracias a las redes sociales. «Esta perfumería lleva abierta ocho años y antes era un público muy determinado. Hoy en día no. Cada vez hay más información en redes y eso es genial porque nos ha abierto a un público más joven», señala Jose, a quien le encanta este rejuvenecimiento de los fans de este sector.
Hasta su tienda, situada en Portales, llegan «hombres y mujeres, jóvenes de 18 años y personas de 50», que «echan en falta algo especial, original y de calidad». Y, sobre todo, algo «personalizado».
Los perfumes que venden en Marblés te hacen viajar por Italia, Inglaterra, París, hasta Oriente Próximo. Y, si tienes suerte, tal vez encuentres un aroma que te haga volar a un momento feliz.
