La Denominación de Origen Calificada Rioja sopla este año cien velas y este jueves ha celebrado su centenario por todo lo alto en un completo programa para ensalzar el valor de una región que, pese a los vaivenes del sector, sigue cosechando éxitos: representa más del 40 por ciento del valor de los vinos con Denominación de Origen en España, generando un volumen de negocio de 1.500 millones de euros al año, y está presente en 136 países, copando el 39 por ciento de las exportaciones de vino español con DO.
De este valor de marca se ha hablado en el foro empresarial ‘Grandes Marcas de España’ que ha acogido la bodega Marqués de Murrieta este jueves. El acto, organizado en colaboración con Europa Press y con la participación del Ministro de Agricultura, Pesca y Alimentación, Luis Planas, ha reunido a altos representantes de algunas de las empresas más importantes del país para abordar la trayectoria de esta denominación como una marca referente a nivel nacional e internacional.
FOTO: EFE/ Raquel Manzanares.
La presentación ha corrido a cargo, primero, de Vicente Cebrián como anfitrión. El presidente de Marqués de Murrieta, una bodega pionera en la crianza de vino en barrica y con un gran carácter exportador, ha celebrado este hito de los cien años como «un punto de inflexión para que todos juntos empecemos a trabajar por otros cien años para esta denominación».
Por su parte, el presidente del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, Fernando Ezquerro, ha conmemorado en un discurso la historia de «una tierra con visión pionera y valiente». La visión, ha continuado, «de aquellos viticultores y bodegas que en 1925 entendieron la importancia de proteger su marca y su producto». Precisamente, para construir empresas que generan valor en la sociedad y que tienen un impacto más allá de sus fronteras, pese a los desafíos que sobrevienen continuamente.
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Así, en la mesa redonda celebrada en el Salón de tinos de Marqués de Murrieta han participado Antonio de Nó, director de Comunicación Marketing y Relaciones Institucionales de Air Nostrum; Vicente Cebrián, presidente de Marqués de Murrieta, Simón Pedro Barceló, presidente de Barceló Hotel Group; José Luis Lapuente, director general del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, y Roberto Monteagudo, director de Zona Norte del Grupo FCC (Fomento de Construcciones y Contratas).
«El vino tiene esa posibilidad de trasladarse al exterior y hay momentos en los que no nos damos cuenta de que estamos tan rodeados de excelencia, o no le damos la importancia que merece. Tenemos que hacer un ejercicio de reflexión y confiar en nosotros mismos y que lo que tenemos es absolutamente único», ha remarcado Cebrián. «Con 16 años, cuando trabajaba con mi padre, recuerdo que nos dijeron que los vinos españoles entraban por una puerta lateral mientras que los de Italia y Francia iban por una principal. Yo me puse como reto que los vinos de España entrarían por la puerta grande». Y el tiempo le dio la razón. Precisamente un tiempo que ha destacado como imprescindible: «El largo plazo es clave para construir la imagen de un país en el exterior». Para el presidente de Murrieta los valores de excelencia, calidad, honradez, diferenciación e historia son los valores clave del éxito, pero «sobre todo el valor de unidad».
Cebrián ha aprovechado su intervención para hacer una petición al ministro Planas: «Esta DOCa es de los grandes activos de este país, su potencialidad es única, pero creo que hace falta acercar esta belleza y este concepto único a mucha más gente. Todas las bodegas de Rioja estamos dedicando un esfuerzo muy importante al aperturismo, a enseñar lo que hacemos aquí, a que la gente conozca Rioja, pero tenemos un importante problema de infraestructuras para conseguir esa llegada y lograr que Rioja esté cerca de todo. A ver si podemos lograr que por aire y tierra la gente llegue fácilmente aquí. Rioja es una de las grandes denominaciones del mundo, lleva mucho tiempo haciendo las cosas bien y la fuerza que tiene es enorme».
El presidente de Barceló Hotel Group y nieto del fundador ha llegado en su caso desde Mallorca para recordar que esta empresa del sector hostelero ya va por sus 94 años, por lo que es un claro ejemplo de que la marca se construye a base de tiempo y esfuerzo. «Este año superaremos con total seguridad los cien millones de turistas internacionales en España, por lo que las comunidades autónomas que tienen menos turismo internacional, buena parte de su promoción la deberían dedicar a esos millones de turistas que ya eligen España libremente. A esos turistas hay que hacerles entender que España es más que las islas o la costa peninsular, hay que hacerles llegar a La Rioja. Es más fácil que el turista que ha estado en Baleares o en Cádiz se plantee llegar a Rioja, que irse a países lejanos e intentar convencerlos allí. Por eso la conectividad es tan importante».
Antonio de Nó, por su parte, ha recordado que España es una de las principales potencias turísticas del mundo y, en su caso, Air Nostrum (que trabaja bajo el paraguas de Iberia y ya cuenta con 30 años de trayectoria) acapara el 35 por ciento del tráfico de visitantes: «Un turista viene de Tokio a Madrid con Iberia y luego con nosotros llega a Rioja, destacando la hospitalidad y el estilo de vida como uno de los principales atributos de este país. Rioja tiene una importancia enorme en la marca España y es que el vino es civilización porque ya incluso antes de la marca España existía Hispania, donde el vino formaba parte de la sociedad en esa época romana». Así mismo, se ha referido a la conectividad como sinónimo de prosperidad, reivindicando la creatividad como valor.
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Coincidiendo con esta postura y con la importancia de unas buenas conexiones a Rioja, Monteagudo ha remarcado que «las infraestructuras son algo básico, nuestra carta de presentación, reflejo de un país avanzado, seguro y con un gran nivel de excelencia». Es por ello que, como marca España, cada vez más empresas están presentes en proyectos internacionales, donde trabajan por reflejar sus valores y su propio ADN, pero adaptándose a ese entorno local en el que están».
En este sentido, Lapuente ha incidido en la importancia de la concordia como reflejo de la marca Rioja y la marca España. «Rioja es el ejemplo, con tres comunidades autónomas y diferentes visiones. Aquí el Consejo Regulador es el vínculo entre todos esos agentes que componen la denominación, ejerce de embajador para transmitir sus valores. Rioja no solo es paisaje y un clúster industrial, sino que es una enópolis: relaciones sociales vinculadas al vino, hay una capa social que da sentido a todo y que hace que estemos interconectados. Esos son valores muy característicos del carácter español».
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El presidente del Gobierno de La Rioja, Gonzalo Capellán, quien ha asistido al acto junto a la consejera de Agricultura, Ganadería, Mundo Rural y Medio Ambiente, Noemí Manzanos, y de Economía, Innovación, Empresa y Trabajo Autónomo, Belinda León, ha protagonizado el discurso final, ensalzando no solo el motivo del centenario, sino «una larguísima historia que hay detrás». «Estos 100 años deben servirnos para la reflexión. Creer es poder, así que nos lo tenemos que creer porque cuanta más gente pueda venir a conocer lo que es Rioja, más podremos construir esa marca Rioja. Además, cuando se construye Rioja, se construye La Rioja, dos realidades íntima e indisolublemente unidas desde hace mucho tiempo. Está claro que quien no mire a largo plazo, tanto hacia adelante como hacia atrás, no podrá construir un proyecto sólido porque no entenderá de dónde viene. Los cambios se sostienen cuando hay raíces profundas y aquí las empresas familiares, las bodegas familiares son el ejemplo de ello», ha sentenciado.
