Grupo Rioja ha celebrado este jueves la Jornada ‘La nueva era de un legado eterno’ para abordar las fortalezas de Rioja con una mirada hacia el futuro de la Denominación. La sesión ha comenzado tras la asamblea general de la asociación, que este año se ha celebrado en Legado Bodegas Faustino (Oyón), y en la que se ha renovado la presidencia de esta asociación. Raquel Pérez, bodeguera de Ontañón Familia, se posiciona así al frente de Grupo Rioja y releva en el cargo a Fernando Salamero, presidente desde 2015.
Durante la inauguración de la jornada, Íñigo Torres, director general de Grupo Rioja, y José Miguel Munilla, Consejero Delegado y CEO de Grupo Ramondin, han sido los encargados de dar la bienvenida a los asistentes (representantes de las bodegas asociadas y profesionales del sector), apelando al valor de marca como «algo fundamental, especialmente en los momentos de crisis».
La primera ponencia ha corrido a cargo de Javier Pascual, periodista especializado, fundador de la revista ‘La Prensa del Rioja’ y autor del libro conmemorativo del centenario de la Denominación ‘Rioja, cien motivos para brindar’. Bajo el título ‘La importancia del factor humano en la evolución histórica de Rioja. Diálogos en la tercera fase’, Pascual ha realizado un recorrido por los pasos de esta denominación haciendo hincapié en esa «capacidad de adaptación y liderazgo que caracterizan a Rioja gracias a su capital humano y su impulso transformador».
Y es precisamente ese factor humano el «elemento diferencial». «Si algo ha caracterizado al capital humano que ha pilotado esta denominación es el escaso margen para la autocomplacencia». Un recorrido que ha abordado esas figuras pioneras del Rioja, la alianza vascoriojana que «tanto ha favorecido el desarrollo de un gran número de bodegas en Rioja» y la proliferación de agrupaciones de cosecheros y agricultores. Todas ellas promovieron que en 1925 se creara la DOCa Rioja y que tres años más tarde se redactara ese primer reglamento de regulación para el funcionamiento de la misma.
Javier Pascual durante su ponencia.
«Rioja ha entrado en una tercera fase de los diálogos intersectoriales con un nuevo modelo basado en la confrontación y defensa de los intereses de todos los integrantes del sector, siendo la cooperación la fórmula del éxito en plena era de la inteligencia artificial. Confrontar ideas e intereses es compatible con alcanzar pactos y diálogos Rioja tiene motivos para estar satisfecha, pero tampoco puede dejar que esto ruede solo», ha sentenciado.
La jornada ha contado también con la presencia de Gabriela Salinas, directora general de Brand Finance Institute, quien ha aterrizado en las instalaciones de Legado Bodegas Faustino para abordar cómo generar valor de marca en Rioja. «La calidad y la reputación son los dos factores en los que más se fija un consumidor a la hora de elegir un vino. Dos palanas, precisamente, en donde más incide una denominación. Existen casi 60.000 denominaciones a nivel mundial (casi la mitad correspondientes al sector vitivinícola), con países emergentes como India y otros como China que están en constante crecimiento. Por eso la competencia es brutal y la clave es invertir en comunicación para aumentar esa cuota de voz que repercute directamente en la cuota de mercado», ha reflejado.
Gabriela Salinas, directora general de Brand Finance Institute, durante su ponencia.
«Para aumentar el reconocimiento de la marca Rioja hay que focalizarse en dos aspectos: fomentar los códigos distintivos y los puntos de entrada de la categoría, es decir, aumentar las ocasiones de consumo para asociar el vino de Rioja a diferentes situaciones, diferentes entornos y diferentes complementos gastronómicos», ha recordado Salinas.
Miguel Ángel Pérez Laguna, speaker motivacional, experto en liderazgo y fundador de ‘Humanos en la Oficina’, ha protagonizado la tercera y última ponencia para abordar el concepto del liderazgo con denominación de origen con un tono desenfadado y muy creativo que ha implicado al público en varios experimentos sociales. «Rioja tiene un liderazgo artesanal, forjado con el tiempo. Rioja ha gestionado bien sus fracasos y así ha aprendido», ha destacado. «El liderazgo en una denominación de origen implica tomar decisiones a puerta cerrada, teniendo en cuenta que la responsabilidad es mía, pero el merito es nuestro. Hay que tener claro que el líder se hace ante la adversidad, cosechando confianza y siendo predecibles emocionalmente».
Miguel Ángel Pérez Laguna, speaker motivacional y experto en liderazgo, durante su ponencia.
La jornada ha puesto el broche de oro con un reconocimiento al presidente saliente, Fernando Salamero, de manos de la nueva presidenta de Grupo Rioja, Raquel Pérez, y el director general, Íñigo Torres, quienes le han entregado un reloj (tradicional regalo que se entrega a los miembros que cesan en su cargo de la Asociación) y un cuadro que evoca a las texturas y los colores del vino de esta tierra.
