Ni TikTok ni Youtube, ni X (o Twitter, si te consideras un clásico digital). La red social favorita entre los riojanos es Instagram, con una penetración que pasa del 30,5 por ciento al 39,9 en el último año. Le sigue YouTube, que también crece, del 26,2 por ciento al 31,1 por ciento, y Facebook, que cae del 32,3 por ciento al 29,6 por ciento. En cuanto a plataformas de vídeo bajo demanda, Netflix se estabiliza en una penetración cercana al 50 por ciento, seguida de Prime Vídeo, que experimenta un ligero crecimiento, del 36,9 por ciento al 38,8.
Así se desprende del informe regional desarrollado por AVANTE, la agencia de medios que suma, basado en los datos de la 3ª ola del Estudio General de Medios (EGM) 2024. Un análisis que examina en profundidad los medios más consumidos en La Rioja, ofreciendo una visión detallada de la evolución de las audiencias desde el último EGM en Radio, Prensa, Internet, Exterior, Cine y Revistas.
En La Rioja, Internet se consolida como el medio con mayor penetración, seguido de exterior (publicidad), que experimenta un notable incremento en cobertura respecto al mismo acumulado del año pasado. Cabe destacar el espectacular aumento del cine, con +250 puntos. La radio, con una penetración del 56,9 por ciento, posiciona a Onda Cero, COPE y SER como líderes indiscutibles en la región.
Los datos clave
La transformación de los hábitos de los consumidores, la consolidación de modelos laborales híbridos sigue incrementando notablemente la penetración de Internet en La Rioja en los últimos meses. El medio continúa posicionado como líder esta última oleada, con un incremento de 3,6 puntos de cobertura, respecto al año pasado. Alcanzando el 93,4 por ciento.
El medio exterior, con un fuerte incremento +12,5, se mantiene en segunda posición y sube a un 91 por ciento de cobertura contra el mismo acumulado del año anterior.
La prensa en papel experimenta un descenso generalizado hasta llegar al 22 por ciento de penetración y su versión digital cae 11,5 puntos, hasta el 47,5 por ciento.
AVANTE es la única agencia de medios independiente que, además de analizar el EGM a nivel nacional, desglosa sus conclusiones por comunidades autónomas. Un enfoque que refleja su fuerte compromiso con la idiosincrasia regional, respaldado por su presencia en 15 oficinas distribuidas estratégicamente a lo largo de todo el territorio nacional (Madrid, Vigo, Barcelona, Santiago de Compostela, Gijón, Bilbao, Valladolid, Zaragoza, Alicante, Sevilla, Málaga, Murcia, Palma de Mallorca e Islas Canarias).
Un modelo de negocio que permite a la agencia aprovechar su profundo conocimiento local, estar cerca de sus clientes y ofrecer asesoramiento totalmente personalizado para una planificación más eficiente de las campañas de medios.
