La transformación de los hábitos de los consumidores y la consolidación de modelos laborales híbridos ha incrementado notablemente la penetración de internet en La Rioja en los últimos meses. El medio se ha posicionado como líder esta última oleada (91,3 por ciento de penetración), con un incremento de un cinco por ciento de audiencia respecto al año pasado.
Así se desprende del informe regional elaborado por la agencia de medios AVANTE con los datos de la primera ola del Estudio General de Medios (EGM) 2024. El medio exterior pierde algo de audiencia , aunque se mantiene en segunda posición con una penetración del 87,9 por ciento. En cuanto a la televisión, esta ha pasado de una penetración del 85,3 por ciento a un 76,5, lo que le relega a la tercera posición.
Entre las emisoras generalistas, Cope continúa una vez más liderando el ranking de cadenas (48.000 oyentes diarios de lunes a domingo), seguida de Onda Cero (31.000 oyentes) y Radio Rioja – Cadena SER (14.000). Por evitar los picos que suele ‘hacer’ el EGM entre una ola y otra, la media de los tres últimos EGM dejaría igualmente líder a la COPE (46.000) con Onda Cero (27.000) y Radio Rioja (26.000) en situación de ’empate’.
Si nos quedamos con los datos radiofónicos de lunes a viernes de este último EGM, COPE reúne cada día a 64.000 riojanos en su antena frente a los 11.000 de Onda Cero y los 10.000 de Radio Rioja – Cadena SER. En prensa escrita, Diario de La Rioja sigue siendo líder indiscutible, con 52.000 lectores, seguido de El Día de La Rioja (19.000).
La radio online es, junto con Internet, el medio que mayor crecimiento ha experimentado en la primera ola del EGM del 2024. Con una penetración de 55,5 por ciento, ha incrementado su audiencia en un 12,1 por ciento. Su versión convencional, registra una penetración del 62,7 por ciento.
