El Consejo de Gobierno ha aprobado en su reunión de este martes el Plan de Publicidad Institucional de 2024, que prevé una inversión de 3.278.000 euros (el 8,87 por ciento más que en el ejercicio anterior) para desarrollar 52 campañas institucionales a lo largo de este año. El objetivo es difundir, con máxima transparencia, información relevante para todos los riojanos y, de esta forma, conectar con sus necesidades y demandas. Prueba de ello es que el 60 por ciento de las acciones divulgativas previstas corresponden a materias sociales y de servicio público.
Otro de los hitos de este Plan es el importante esfuerzo que se realizará en la promoción del turismo, en cumplimiento del compromiso del Gobierno de Gonzalo Capellán con este sector como motor de desarrollo económico y de generación de riqueza. La partida inversora asciende a 2.178.000 euros, el 11,07 por ciento más que en la planificación del ejercicio pasado.
El Plan, conforme establece la legislación vigente, detalla el destino y reparto de las campañas según departamentos y objetivos para el año en curso, así como su contenido y asignación, y podrá ser consultado en la web del Gobierno de La Rioja, en su apartado de publicidad institucional, una vez sea remitido al Parlamento de La Rioja para el conocimiento de los diputados. En este sentido, el consejero de Hacienda, Gobernanza Pública, Sociedad Digital y Portavocía, Alfonso Domínguez, ha solicitado este mismo martes su comparecencia ante la Comisión Institucional de Desarrollo Estatutario y de Régimen de la Administración Pública para explicar en detalle el contenido del Plan.
Las acciones previstas, todas ellas pensadas y programadas bajo las premisas de utilidad pública, profesionalización, claridad y lealtad institucional, tienen como propósito informar a la sociedad riojana de las diferentes iniciativas institucionales, corporativas, culturales, de formación y empleo y, de una forma especial de las iniciativas de servicio público y sociales, es decir, de aquellas que buscan difundir las convocatorias de ayudas y servicios de la Administración autonómica, así como promover la concienciación social. Entre las campañas concretas destacan las correspondientes a la prevención de la salud mental, la salud pública es de todos, las ayudas de la ADER a empresas y a autónomos, así como las ayudas a la vivienda.
Cada una de las actividades que se prevé contratar en el año en curso cuenta con una ficha básica que incluye la siguiente información: objetivo, coste previsible, periodo de ejecución, canales de comunicación que se utilizarán, colectivos destinatarios y organismos y entidades afectadas.
De las 52 campañas agendadas, 43 corresponden a publicidad convencional. En concreto, 33 de la Administración General de la Comunidad Autónoma (consejerías y Oficina del Presidente) y 10 de entes del sector público de La Rioja (La Rioja 360, Valdezcaray y ADER). A ellas se suman nueve campañas en redes sociales.
En cuanto a la inversión, el presupuesto de las 42 acciones publicitarias proyectadas en la Comunidad asciende a 1.050.000 euros, el mismo importe que en 2023, y el de las 10 correspondientes a entes públicos a 2.228.000 euros, desglosadas de la siguiente forma: 2.138.000 euros para ocho acciones de La Rioja 360; 50.000 euros para una de ADER y 40.000 euros para una campaña de Valdezcaray.
Desglose por consejerías
En términos absolutos, las consejerías a las que se ha consignado el mayor volumen de fondos son Salud (226.400 euros), Cultura (190.800 euros) y Economía (170.000 euros), que suman el 55,92 por ciento de la inversión total prevista. A continuación, les siguen Hacienda (150.800 euros), Agricultura (131.600 euros), Educación (80.000 euros) y Política Local (60.400 euros). La Oficina del Presidente, con 40.000 euros, repite la dotación del Plan 2023.
En cuanto al peso inversor de las acciones que se van a realizar destacan, por encima del 10 por ciento del presupuesto total, Salud (21,56 %), Cultura (18,17 %), Economía (16,19 %), Hacienda (14,36 %) y Agricultura (12,53 %). Educación representa el 7,62 %; Política Local, el 5,75% y la Oficina del Presidente, el 3,81 por ciento.
Por número de iniciativas publicitarias, Salud ocupa el primer lugar con nueve acciones, seguida de Cultura y Agricultura (cada una con ocho), Economía y Hacienda (ambas con seis), Política Local (tres) Educación (dos) y la Oficina del Presidente (una).
Además de las campañas propiamente dichas, el Plan de Publicidad Institucional de 2024 también destina 300.000 euros a patrocinios y 150.000 euros a creatividad (similares cantidades dispuestas en el programa de 2023), lo que eleva el montante total de la planificación de este ejercicio a 3.728.000 euros.
