La Universidad de La Rioja, en el marco del proyecto Enorregión-Campus Internacional del Vino impulsado por el Gobierno de La Rioja dentro del Plan de Transformación de La Rioja, ha organizado un ciclo de seminarios en los que se analizará cómo debe Rioja ahondar en su internacionalización y mejorar su posición competitiva actual y en los que se estudiarán las estrategias puestas en marcha por los competidores más relevantes presentes en dichos mercados.
El primero de los seminarios se celebrará entre el 10 y el 13 de julio, y se centrará en el mercado norteamericano, profundizando en los principales problemas comerciales que debe sortear una bodega que desee introducirse en dicho mercado, así como en el desarrollo de estrategias y herramientas comerciales que le permitan abordar con éxito dichos retos.
Durante las sesiones programadas los asistentes se acercarán al mercado norteamericano del vino para conocer sus particularidades y posibles oportunidades de negocio; estudiarán casos de éxito de bodegas de pequeño y mediano tamaño que han logrado introducirse en este mercado; y abordarán cómo potenciar la comercialización en los mercados exteriores de los vinos de Rioja, con objeto de mejorar la cadena de valor del sector vitivinícola riojano.
Los ponentes que impartirán el seminario son Christian Miller, propietario y gerente de Full Glass Research, empresa ubicada en California que se dedica a la consultoría de empresas y especializada en el sector de bebidas alcohólicas, además, desde 2020 es director de investigación de mercados para Wine Market Council, entidad no lucrativa que apoya la labor comercial de las bodegas y distribuidores que desarrollan su actividad en Estados Unidos, y Theresa Sánchez, responsable de formación dirigida a profesionales del sector vitivinícola en la Universidad de Davis (California), CEO de Divine Wine, empresa que asesora a diversas bodegas en California y colaboradora de formación con el Master en Enología y Dirección de Empresas Vitivinícolas de la Organización Mundial de la Vid y el Vino (OIV).
El seminario se complementará con una sesión de cata comentada de vinos exitosos de referencia producidos por bodegas relevantes estadounidenses. En este caso, el denominador común de los vinos elegidos es su zona de elaboración, Napa Valley. Las sesiones de cata serán dirigidas por Inmaculada Berrueco Puelles, enóloga, profesora de la Universidad de La Rioja.
Dirigido a profesionales del sector vitivinícola y a estudiantes y egresados de Grado y Master que deseen enfocar su carrera profesional hacia el sector vitivinícola, el seminario está dirigido y coordinado por Elena González Fandos y Agustín V. Ruiz Vega, directora y subdirector del Proyecto Enorregión, y se impartirá de manera presencial en la Universidad de La Rioja.
El precio de la matrícula en el seminario es de 20 euros, el número de plazas está limitado a 50 y las inscripciones pueden realizarse a través de la web.
