Alrededor del 50 por ciento de los menores señalan que tener un buen físico ayuda a ser más aceptado socialmente, el 63 por ciento afirman sentirse bastante o muy satisfechos con su cuerpo y aspecto físico, y un 12 por ciento están frustrados o ansiosos por no poder alcanzar la imagen que transmiten los influencers.
Estas son algunas de las principales conclusiones del informe ‘Digital FIT: Influencia de las redes sociales en la alimentación y en el aspecto físico de los menores’, que hoy han presentado Fundación MAPFRE y la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR). Este trabajo es el resultado de una de las Ayudas a la Investigación Ignacio H. de Larramendi concedida por la Fundación, que ha sido desarrollada en 2022.
El principal objetivo de esta investigación, dirigida por la profesora e investigadora de UNIR Beatriz Feijoó Fernández, como resultado de una encuesta realizada en España a 1.055 menores (entre 11 y 17 años), es conocer el impacto que tienen en este público los contenidos de marca publicados por influencers en redes sociales y plataformas de streaming (YouTube, Instagram, TikTok y Twitch), e identificar cómo afectan a sus hábitos de alimentación y percepción de su aspecto físico.
El informe subraya que TikTok, YouTube e Instagram son las redes sociales más utilizadas por los menores para seguir influencers. Los gamers (59,1 por ciento) y los dedicados al entretenimiento y humor (54 por ciento) son los más seguidos.
Satisfacción corporal, alimentación y ejercicio físico
El 50 por ciento de las menores encuestadas y el 52 por ciento en el caso de ellos perciben que el éxito social y un buen aspecto físico contribuye mucho o bastante a relacionarse con amigos, a ser aceptado y a gustar más.
Ante la pregunta de si están a gusto con su cuerpo y aspecto físico, más del 63 por ciento de los participantes afirmó sentirse bastante o muy satisfecho, aunque un 12,5 por ciento de las chicas y un 8,8 por ciento de los chicos señalaron sentirse nada o poco conformes con su apariencia.
Además, el informe destaca que el 27,8 por ciento, al ver publicaciones de influencers colaborando con productos de alimentación y aspecto físico, sienten de manera frecuente o muy frecuentemente que un cuerpo bello se relaciona con uno delgado y tonificado; un 13,9 % de los menores opinan que no está a la altura y que su presencia física no cumple con el estereotipo socialmente aceptado; y un 12 % se siente frustrado o ansioso por no poder alcanzar la imagen que transmiten los influencers.
Relación entre comer sano y un aspecto saludable
Alrededor del 75 por ciento, tanto de chicas como de chicos, han señalado que para mantener un cuerpo saludable deben cuidar su alimentación mucho y bastante, si bien cerca del 70 por ciento de la muestra ha indicado cuidar su alimentación nada, poco o ni mucho ni poco. Lo que significa que, aunque los menores entienden la relación entre comer sano y un aspecto saludable no necesariamente quiere decir que ellos lo pongan en práctica.
En cuanto al ejercicio físico, aproximadamente la mitad de la muestra (el 45 por ciento de las menores y el 51 por ciento en el caso de ellos) indica que está bastante de acuerdo con que para mantener un cuerpo saludable se debe aumentar el ejercicio físico. Sin embargo, hay una clara diferencia a la hora de practicar deporte: el 54,7 por ciento de los chicos ha indicado que se ejercita bastante o mucho, frente al 36,3 por ciento de ellas.
Marketing de influencers
Los menores entrevistados asocian la publicidad como una parte fundamental del contenido de los influencers. En este sentido, únicamente el 2 por ciento indicó que estos no hacen publicidad, frente al 38,9 por ciento que cree que hacen bastante publicidad y el 29,2 por ciento que opina que hacen algo de publicidad. Si analizamos el efecto comercial que provoca un influencer, el estudio registra que la su opinión sobre una marca induce a los menores a decidirse por ella en el 46 por ciento de los casos.
Respecto a la publicidad sobre el cuidado del cuerpo que reciben los menores con mayor frecuencia es: en un 48,7% la moda, seguida de la cosmética y belleza (33,1 por ciento) y el fitness y el gimnasio (23,2 por ciento).
Destaca que el 13,5 por ciento recibe publicidad de procedimientos estéticos. Las publicaciones promocionales más valoradas son las que tienen sorteos de premios (46,4 por ciento), descuentos (44 por ciento) y promoción (41,5 por ciento). También, son bien recibidos los tutoriales (40,6 por ciento).
Recomendaciones
El informe plantea una serie de recomendaciones tanto para las plataformas, marcas y creadores de contenidos como para las familias y educadores. Entre otros, para mejorar la experiencia de los menores cuando se enfrentan a este tipo de contenidos.
Para plataformas, marcas, creadores de contenido y legisladores de políticas públicas aconsejan:
• Señalizar de manera explícita la naturaleza comercial de las colaboraciones con el fin de que los menores identifiquen el contenido como pagado y no lo confundan con contenido orgánico.
• Implementar políticas propias en las plataformas para combatir la propagación de contenidos que vulneren a los menores, además de compartir información sobre los algoritmos y los efectos de las redes y los influencers.
• Crear y cumplir con políticas que prioricen contenidos enfocados en la salud mental y física de los usuarios.
Para familias, educadores, academias y organizaciones sin fines de lucro, sugiere:
• Escuchar: qué influencers siguen los menores, qué tipo de contenido les interesa, y comentar noticias y casos en casa y en la escuela.
• Fomentar espacios para programas de alfabetización mediática y publicitaria. Concientizar sobre toda la producción y edición que puede tener una foto publicada por influencers y enseñar a contrastar y verificar con otras fuentes la información que ven.
• Señalar la relevancia de consultar a profesionales de la salud para cuidarse.
• Dar la misma importancia a la salud mental y física del menor.
