El Rioja

Año de transición para el Rioja: «Ligero retroceso» en las ventas de 2,84 puntos

El presidente del Consejo Regulador, Fernando Salamero, el director general de la Denominación de Origen Calificada Rioja, José Luis Lapuente, y el director de Marketing y Comunicación, Iñigo Tapiador, han ofrecido este viernes una valoración de los resultados finales de comercialización de vinos de Rioja y un balance del ejercicio 2019.

El balance arroja un volumen total de 255.914.084 litros comercializados en el ejercicio, venta que se reparte en 124 países. Estas cifras significan un ligero retroceso, esencialmente en línea con el comportamiento de la categoría de vinos en los principales mercados (-2,84 con respecto al ejercicio anterior), caída que se reduce a la mitad en cuanto a los valores de la venta.

Según ha señalado Salamero, estos datos «suponen una importante recuperación frente a la tendencia con la que se cerró el ejercicio 2018 y los registros que se manejaron durante la primera mitad de 2019, por lo que podemos extraer una lectura positiva tanto de las exportaciones (-2,24) como de la venta doméstica (-3,18).

El desglose por mercados pone de manifiesto casuísticas dispares. La situación en China sigue siendo complicada, con una importante caída en ventas (-17,72) marcada por la inestabilidad de este mercado y que también está afectando significativamente a las exportaciones de vino de otras regiones al país asiático. Lapuente ha indicado que, pese a los intentos por descifrar lo que está pasando en China, es muy difícil sacar una conclusión definitiva. «Lo que estamos viendo es una clara ralentización que cuenta con un ritmo de crecimiento actual del cinco por ciento cuando su velocidad de crucero es del siete. China ha pasado de ser ranking 5 a ser 8».

Alemania, por su parte, es otro mercado estratégico para Rioja donde se registra una caída (-7,93) significativamente inferior a la que se produjo en ejercicios anteriores. En el caso de EE.UU. hay un leve descenso del volumen (-1,38) que torna a valores positivos si se observa el valor. Reino Unido presenta una evolución similar, pese al contexto de evidente transición del mercado, donde por el momento Rioja ha sido capaz de frenar el retroceso vivido hace un año limitándolo a una ligera caída en volumen (-2,87) y una situación de práctica estabilidad en valor.

El resto de mercados de exportación se muestran esencialmente estables o en crecimiento, destacando el gran avance de las ventas de Rioja en Rusia (+22,86), Japón (+6,05), Irlanda (+4,79) y Canadá (+3,45).

En el plano nacional las ventas de Rioja decrecen algo por encima de lo que, a falta de datos consolidados, se estima para el total de la categoría de vinos con Denominación de Origen, lo cual se traduciría en una leve pérdida de participación de mercado, que sigue sin cuestionar el absoluto liderazgo en cuota de Rioja.

Según las categorías

Los blancos y rosados siguen dinamizando las ventas (+11,36 y +14,74 respectivamente). Los fuertes incrementos en la comercialización de rosados de Rioja en España (+23,21) y de blancos en el extranjero (+18,28) explican estas subidas y constatan el esfuerzo del sector por adecuar su oferta a tendencias de consumo mundiales.

Por el contrario, la venta de tintos lastra el conjunto retrocediendo 5,07 puntos, lo cual se explicaría principalmente por caídas en la categoría Reserva. Merece mención especial el marcado avance (+27,04) de los Grandes Reservas en el mercado nacional.

Salamero se ha mostrado optimista y confía en que el cambio de década “es un momento clave para seguir trabajando duro y estar listos para inflexiones que observaremos en algunos mercados”. En este sentido, el presidente ha confirmado el proceso de elaboración de un nuevo Plan Estratégico 2020-2030 en el que el Consejo Regulador, con la participación de todas las asociaciones que lo componen y bajo la asesoría de la reconocida consultora KPMG, se encuentra inmerso.

Promoción, enoturismo y formación

El presidente del Consejo Regulador ha destacado que «la actividad de promoción del Consejo en el ámbito nacional se va a centrar en un trabajo que persigue la mejora de la percepción de marca en el segmento de 30 a 45 años de edad”. Para abordar este reto, se están desarrollando nuevas creatividades que acompañarán a la marca Rioja en su campaña de medios. Los mercados internacionales presentan por su parte “retos muy diversos e incógnitas como la del Brexit y los aranceles de EE.UU. que esperemos ver despejados en los próximos meses; la apuesta en promoción en dichos mercados es clara, si bien nos mantendremos atentos y ágiles para adecuar las iniciativas donde resulte necesario”, señala el presidente.

Otros aspectos como el Enoturismo y la Formación adquirirán dimensión estratégica en 2020. Rioja estará presente por primera vez en ferias internacionales del sector turístico y se continuará trabajando en acciones de valorización y especialización del producto turístico. Destaca también el lanzamiento esta misma semana de Rioja Wine Academy, un ambicioso proyecto educativo basado en una plataforma de “e-learning”, que alberga cursos sobre Rioja específicamente dirigidos a la diversa tipología de profesionales que operan el sector.

Más allá de actuaciones comerciales y del comportamiento de los mercados, la vendimia de 2019 ha sido otro factor que alienta el optimismo del Consejo Regulador. Con 385 millones de kg de uva recogida, la cosecha resultó más moderada de lo habitual, pero se caracterizó por un excelente estado sanitario y calidad de la uva. Por todo ello existe la expectativa de que la añada del 19 marque un hito de calidad que apoye las estrategias de incremento de valor y la percepción de los vinos de Rioja.

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