La capacidad humana (CH) siempre estará por encima de la inteligencia artificial (IA). Ésta última, ahora en boca de todos. Y más tras la celebración de la primera de las dos jornadas de las que consta el XX Congreso de Editores que se está celebrando en Logroño. Este viernes, los ponentes y acreditados viajarán a San Millán de la Cogolla para constatar que la capacidad del ser humano no tiene rival, pues allí se escribieron las primeras palabras en castellano, un idioma tan global como la IA.
La CH puede hacer una cosa que ahora mismo a la IA no le alcanza. Por ejemplo. ‘Hola, Chat, te paso todas las personas que han intervenido este jueves en CLABE , y necesito que me cuentes cuántas han sido’. Lo clava: ‘Han intervenido 39 personas diferentes a lo largo de la jornada del jueves. He contabilizado todos los participantes únicos (moderadores, ponentes y talleres), evitando duplicar a quienes han participado en más de una sesión, como Arsenio Escolar’.
El redactor de esta información podría haber contado, uno por uno, los participantes… a costa de perder un tiempo que con el uso de la IA se ha ahorrado. Pero y si le preguntamos lo siguiente: ‘Hola, Chat, ¿me puedes decir qué tipo de calzado llevaba cada uno de ellos?’. ‘Eso ya entra en terreno de ciencia ficción periodística’. Es una respuesta vaga, errónea, porque la ciencia periodística permite, desde la observación, ver, por ejemplo, el zapato negro con hebilla del alcalde de Logroño, Conrado Escobar, o las zapatillas molonas de Darío Pescador, editor de QUO. Los zapatos dicen mucho de las personas, y eso la IA no lo sabe interpretar, al menos de momento.
El periodista observador podría incluso relatar qué ponentes han llegado desde el sur de España hasta La Rioja para participar en este evento. Estos primeros ya han sacado el calzado veraniego, mientras que los llegados desde el norte, han traído piezas más invernales. La observación como elemento de juicio para diferenciar la capacidad humana de la inteligencia artificial.
Subyace en este tonto ejemplo, la reflexión central que se ha establecido este jueves en CLABE , donde expertos en la materia han tratado de averiguar, con preguntar y respuestas, hacia dónde deben ir los medios de comunicación en la era de la inteligencia artificial en un ir y venir constante de editores, periodistas, tecnólogos y responsables de medios.
La jornada ha arrancado con el respaldo institucional, pero pronto ha virado hacia el núcleo del encuentro: las conversaciones, las dudas y las certezas —pocas— de un sector en plena transformación. En los pasillos, entre sesión y sesión, se repetía una idea: todo está cambiando demasiado rápido, pero «si algo ha demostrado la Prensa y los periodistas es que son capaces de adaptarse muy rápidamente».
Las primeras mesas han puesto el foco en el idioma y los derechos de autor, pero ha sido a medida que avanzaba la mañana cuando el congreso ha entrado en el debate. En la sala, intervenciones medidas; fuera, corrillos improvisados donde se prolongaban los debates. La inteligencia artificial, omnipresente, ha sido el hilo conductor de casi todas las conversaciones.
José Luis Pérez Pastor, en su discurso de bienvenida como consejero de Cultura del Gobierno de La Rioja, ha puesto -quizás sin pretenderlo- el dardo en la diana de lo que ha dado sentido a varias ponencias durante el resto del día. «En este debate de la IA, hay que militar en el bando de los integrados, no en el de los apocalípticos», ha señalado. Frecuencia en la que ha permanecido el debate durante toda la jornada: la IA ha llegado para quedarse, para cambiar la realidad, y hay que adaptarse. «Somos adaptativos -por los periodistas-, y esto nos obliga a estar pegados a la teconología para sobrevivir. Y es verdad que es muy cansado estar siempre pensando en la supervivencia, pero no hacerlo es peor solución», ha marcado horas después Roberto Jiménez, durante la sesión 4: ‘Tecnología e innovación aplicadas al desarrollo de negocio’.
Uno de los momentos más cercanos al territorio ha llegado con la mesa sobre redacciones locales, donde se ha reivindicado el papel del periodismo de proximidad. Allí, la idea de ‘glocal’ —lo local con impacto global— ha dejado de ser un concepto para convertirse en una realidad que los propios medios riojanos han ejemplificado.
La pausa para el café ha servido como punto de inflexión. Tarjetas que se intercambian, saludos pendientes, conversaciones que empiezan hablando de inteligencia artificial y acaban derivando en modelos de negocio o en cómo sostener una redacción en tiempos inciertos.
Ya en el tramo central, las sesiones han girado hacia la tecnología aplicada al negocio y la sostenibilidad de los medios. Se ha hablado de eficiencia, de ingresos, de estructuras más ligeras. Y también de algo menos tangible: la necesidad de encontrar un rumbo claro en medio de un ecosistema que cambia constantemente.
Por la tarde, el tono ha virado hacia cuestiones más estratégicas. La reputación, la relación con las plataformas y el papel de los creadores han ido ocupando el debate, mientras el público, lejos de disminuir, ha mantenido la atención en una jornada intensa y densa en contenido.
Ha sido en la recta final cuando la inteligencia artificial ha centrado definitivamente el foco. Las intervenciones han dejado ver tanto entusiasmo como cautela. Se ha hablado de herramientas que ya están en uso, de redacciones que se reorganizan y de modelos que empiezan a tambalearse. Pero también de límites: de lo que la tecnología puede hacer… y de lo que no.
La jornada ha concluido con talleres más prácticos, donde el debate ha dado paso a la aplicación directa: newsletters, inteligencia artificial en los sistemas de gestión o estrategias para aumentar el tráfico. Una transición natural tras un día de reflexión. Tras esta primera jornada, llegará la segunda, les espera San Millán y un entorno natural que permitirá reconocer de nuevo que la capacidad humana sigue estando por encima de la inteligencia artificial, un medio más que un fin.
