Pilar Mazo.- El pabellón institucional de La Rioja en la 46 Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebrará esta semana en Madrid, es una réplica de la esencia rural riojana, sus 174 municipios, sus gentes y sus costumbres, es un resumen, en pequeño, de una España rural, que «está de moda».
Así lo ha explicado a EFE su diseñador, el riojano Domingo García, miembro del Grupo Intermedio, quien ha ganado el concurso de este pabellón riojano en otras 15 ediciones y es coautor, con esta empresa, de otros expositores, como el que este año llevará el País Vasco.
El proyecto de este año de La Rioja en Fitur plasma la recreación de la plaza de un pueblo, con personas «disfrutando», e incluye los usos de una típica localidad, en cuanto a la presencia de su Ayuntamiento, una bodega, un bar con una cuba de vino y un porrón, la tienda, una cabina telefónica, el frontón o el cuadro de un pueblo, entre otros elementos.
La Rioja tiene un fuerte componente rural, que es lo que, según ha indicado, ha tratado de reflejar a la hora de presentarse al concurso. No es una réplica real de un pueblo, sino «un anticipo y un avance al visitante de lo que puede encontrarse en esta región, con su esencia y sus volúmenes, pero sin sus colores, ni sus texturas», ha detallado este diseñador, quien también ha llevado a La Rioja a ganar el premio al mejor expositor en Fitur en otras seis ocasiones.
Además, en una feria como Fitur, con «tantos estímulos, millones de imágenes, vídeos, fotografías, playas, montañas e islas», entre otros componentes, «el expositor de La Rioja, en el que predominan los blancos, grises y colores claros, destaca por la sobriedad».
Se ha planteado así, a este respecto, para «no darle todo al visitante», sino que sea como una especie de avance o de ‘trailer’ de lo que encontrará en La Rioja y es «casi como una embajada de esta comunidad» en el exterior, en este caso, en Madrid, ha informado.
Su objetivo al diseñar el pabellón ha sido presentar una Rioja como un destino que invita a detenerse, a recorrer con calma y a saborear sin prisas, un territorio que se descubre a través de los sentidos y de su gente.
Por su experiencia profesional en este tipo de diseño, ha recordado que la apuesta de La Rioja en sus expositores institucionales de turismo ha estado muy enfocada al enoturismo, aunque han tenido cabida todos los elementos patrimoniales del territorio.
Las ferias están en auge
En los últimos años, ha subrayado, se han tentado, además, otros elementos, como fue el pasado año, en el que las letras fueron las protagonistas, cuyo expositor también lleva su sello.
Este año, fundamentalmente, pensó, al presentarse al concurso, en la esencia territorial de esta región, con una combinación de los pueblos y sus ciudades, con los rasgos de «cercanía y contacto humano» que caracteriza a los riojanos.
EFE/ Raquel Manzanares
Por otra parte, ha destacado que, desde su experiencia de más de veinte años en el diseño para ferias nacionales e internacionales, estos eventos, de todo tipo, han salido reforzados de las crisis, ya que, a medida que crecen las tecnologías, también se fomenta el contacto personal en los negocios.
El expositor de La Rioja en Fitur 2026, que tiene una superficie de unos 500 metros cuadrados, también estará en otras ferias de turismo durante 2026, como las de Barcelona, Pamplona, Valladolid y Bilbao, aunque con dimensiones más pequeñas, en el entorno de los 50 metros cuadrados.
