La sociedad pública de promoción ‘La Rioja 360 Grados Avanza’, del Gobierno de La Rioja, impulsará el nuevo sistema de identidad promocional de La Rioja, a través de la licitación de un pliego articulador, centrado en la proyección exterior de la región y su cohesión interna.
La directora general de Turismo y Promoción Territorial, Virginia Borges, ha presentado este miércoles esta nueva identidad promocional, que «no sustituirá a la imagen institucional de Gobierno de La Rioja, que sigue siendo nuestra firma oficial, porque representa autoridad, permanencia y legitimidad», ha recalcado.
El sistema de identidad promocional cumple otra misión, ya que «está pensado para comunicar con dinamismo, con emoción, con capacidad de atraer, bueno, en definitiva, para seducir», ha asegurado.
El proceso de licitación se inicia en estos próximos días, con un plazo de mes y medio la presentación de ofertas, con el objetivo de que el proyecto pueda estar operativo y se trabaje en su desarrollo a principios de 2026, ha informado.
Se trata de un proyecto, que girará en torno a la creación de un original concepto identitario, basado en una amplia gama de recursos de comunicación, elementos de promoción territorial, y la consecuente definición de una imagen representativa, ha detallado.
El proyecto, que contará con un presupuesto de 1,3 millones de euros, se licitará mediante una convocatoria pública para contratar servicios de consultoría estratégica, diseño integral y desarrollo de un sistema identitario para la promoción de La Rioja como territorio singular.
De un lado, permitirá conocer qué elementos hacen única a La Rioja, cuales son sus ingredientes esenciales en el ámbito promocional y cual es «nuestra receta como destino». El contrato se articula en cinco grandes fases que garantizan un desarrollo completo.
La primera fase consistirá en un análisis en profundidad que ofrecerá una radiografía detallada del territorio; después, la planificación estratégica, con objetivos claros y una arquitectura de marca sólida. A continuación, la fase de diseño en la que se creará el sistema de identidad y sus primeras aplicaciones, a la que seguirá una fase de activación, con la producción de materiales iniciales y pruebas piloto. El proyecto culminará en un acompañamiento para la implantación progresiva del sistema.
El sistema de identidad configurará un diseño integral, que abarcará desde la web y las redes sociales hasta la producción de piezas concretas, como materiales digitales, audiovisuales, papelería, objetos promocionales y recursos para eventos. Además, «nos va a acompañar a todos los que estamos trabajando intensamente en la comunicación dotándonos de esas herramientas para contar mejor el territorio», ha detallado.
Con este proyecto, ha finalizado, «La Rioja sigue consolidando una transformación territorial y construimos una marca pública para darnos a conocer con una identidad compartida, coherente y reconocible. Una identidad que es una herramienta para ser más visibles, más atractivos y presumir de lo que somos».
La directora ha finalizado su intervención explicando que «La Rioja y los riojanos no se merecen menos que una identidad ambiciosa, acorde a nuestro talento, a nuestro esfuerzo, y a lo que representamos como comunidad».
