El comercio local de Logroño no atraviesa por su mejor momento. Basta dar un sosegado paseo por la ciudad para contemplar un paisaje de locales clausurados, escaparates vacíos o carteles de «se traspasa». Un declive en el que ha tenido una gran influencia -si no la mayor- el auge del telecomercio, con Amazon como principal exponente.
Por eso, sorprende la promoción del gigante del ‘retail’ a través de la red pública de cartelería digital de la ciudad, donde Amazon convive estos días con otras propuestas comerciales de la capital riojana.
Cabe recordar que el Ayuntamiento de Logroño -gobernado entonces por el socialista Pablo Hermoso de Mendoza- apostó hace ya dos años y medio por sustituir las cabinas telefónicas en desuso por casi un centenar de tótems digitales, con la finalidad de dar visibilidad al comercio minorista de la ciudad. Según especifica el propio Consistorio en la web del servicio, en estos paneles «podrán insertar publicidad personas físicas o jurídicas con domicilio social y fiscal en Logroño que ejerzan su actividad en la ciudad».
Por tanto, es habitual visualizar en estos tótems anuncios sobre futuros eventos en servicios municipales (como el Teatro Bretón o la Casa de las Ciencias, por ejemplo), junto a las promociones de algunos comercios de la ciudad.
Sin embargo, el servicio presenta una ‘grieta’ por la que se ha colado el principal enemigo del comercio local: la contratación de campañas de ámbito nacional a través de la empresa a la que el Consistorio ha derivado la gestión publicitaria en estos soportes.
Gestión desde Madrid
El concejal de Promoción de la Ciudad de Logroño, Miguel Sainz, ha achacado este jueves a un contrato de la anterior legislatura, con mayoría del PSOE, el hecho de que los tótems publicitarios dirigidos al comercio local difundan campañas de la empresa Amazon.
Sainz ha contestado en el Pleno a una pregunta sobre el comercio de la ciudad de la concejala no adscrita, Eva Loza, quien le ha pedido que «dé instrucciones para que desaparezca de los tótems la publicidad de Amazon».
El edil de Promoción de la Ciudad ha destacado que fue el anterior equipo de Gobierno local del PSOE el que permitió «que un alto porcentaje de los tótems esté gestionado por una empresa de Madrid que introduce publicidad de ámbito nacional”.
