La Cité du Vin se ha convertido desde 2016 no solo en un icono mundial del enoturismo, sino también en un emblema cultural y arquitectónico de Burdeos, una ciudad que ha sabido reinventarse al calor del vino. Al frente de este ambicioso proyecto se encuentra Philippe Massol, director general del espacio y principal invitado del II Foro Origen de NueveCuatroUno, que se celebrará el 24 de junio (martes), de 10 a 13 horas, en el Espacio Lagares de Logroño. Entrada libre hasta completar aforo (previa inscripción).
Massol aterriza en Logroño con una historia de éxito bajo el brazo: la de cómo un edificio singular, dedicado íntegramente a la cultura del vino, ha contribuido a proyectar internacionalmente una ciudad que ya era conocida por sus grands crus.
Su intervención protagonizará una nueva edición de este foro dedicado a la reflexión, el diálogo y la inspiración en torno al vino, la ciudad y el territorio, en busca de claves que sirvan para imaginar el futuro de La Rioja desde su esencia más profunda. Además, también estarán presentes otros expertos del sector como Carmen Bengoechea (consultora en enoturismo sostenible), Javier Gurría (The Torre), Santiago Vivanco (Fundación Vivanco), Ignacio Oñate (Bodegas Cosme Palacio) y Elena Guerra (creativa publicitaria y responsable de @micasaencualquierparte).
Con el patrocinio del Ayuntamiento de Logroño, el Consejo Regulador de la DOCa Rioja, Fundación Vivanco y The Torre, el Foro Origen vuelve a reunir a voces relevantes del panorama nacional e internacional para pensar el vino como motor de identidad, cultura y desarrollo. En esta ocasión, el protagonismo recaerá en una figura clave para entender el éxito del enoturismo moderno: un modelo que ha demostrado que, bien pensado, el vino puede ser también arquitectura, educación, turismo y orgullo colectivo.
El encuentro es de acceso libre hasta completar aforo (previa inscripción), y promete ser una nueva cita imprescindible para quienes creen que el vino no se acaba en la copa. Por si la espera hasta la semana que viene se te hace larga, cabe recordar que el próximo viernes (20 de junio) celebraremos una nueva nueva edición de la cata veraniega de NueveCuatroVino en la terraza de Riojaforum (entradas, aquí).
Reflexiones de un origen: la semilla plantada en 2024
«Los primeros, los mejores y los más diferentes» fue la gran conclusión del I Foro Origen, celebrado en el Centro de la Cultura del Rioja como el primer gran congreso de turismo y enoturismo en la región impulsado por un medio de comunicación. Rioja, se dijo entonces, tiene potencial para liderar el sector si apuesta por su autenticidad, su hospitalidad y una visión ambiciosa.
La cita abordó la transformación del enoturismo desde diferentes enfoques: desde el valor de la hospitalidad como seña de identidad —en palabras del periodista David Farley— hasta ejemplos de éxito como el World of Wine de Oporto o el Museo Vivanco, que subrayan la importancia de la experiencia, la narrativa y la visión a largo plazo.
También se reflexionó sobre las barreras actuales: el déficit en infraestructuras, la dificultad para atraer visitantes o la necesidad de diferenciarse con propuestas únicas y personalizadas. En este sentido, los datos y la digitalización fueron protagonistas, con herramientas que permiten conocer al visitante y anticipar sus deseos.
La Inteligencia Artificial apareció como una oportunidad para mejorar la relación con el turista, estar presentes durante todo su viaje y ofrecerle propuestas adaptadas. La clave, como destacaron algunos ponentes, es usar la tecnología sin perder el alma del vino.
Las dos mesas redondas finales marcaron el rumbo: Rioja tiene los ingredientes para convertirse en referencia global, pero debe creérselo. La sostenibilidad, la emoción, la diferenciación y una estrategia compartida por todos los actores del territorio son esenciales para pasar de tener potencial… a ejercer el liderazgo.
