El Consejo de Gobierno ha aprobado este miércoles el Plan de Publicidad Institucional para 2025, que dedicará 3 millones de euros a 73 campañas, 52 de ellas de publicidad convencional y 21 en redes sociales.
En la rueda informativa posterior al Consejo, el portavoz del Ejecutivo regional, Alfonso Domínguez, ha detallado que ya ha solicitado su comparecencia en el Parlamento riojano para informar sobre el contenido de este plan. El 75 por ciento del contenido de estas acciones son campañas de interés social y servicio público, ha añadido.
Domínguez ha explicado que este plan está centrado principalmente en difundir iniciativas de interés social y cultural, cuidado de la salud, herramientas de modernización de la administración e iniciativas y servicios del sector público.
Del total de campañas, 60 pertenecen a los órganos de la Administración General de la Comunidad Autónoma y las otras 13 a los demás entes del sector público de La Rioja.
La inversión en Publicidad Institucional del Gobierno de La Rioja en contratos de difusión, asciende a un total de 3.061.000 euros, de los que 1.100.000 euros atañen a las campañas propuestas por la Oficina del Presidente y las Consejerías, y 1.961.000 euros a los entes del sector público.
En este sentido, habrá 1.768.000 euros para ocho acciones de La Rioja 360 Grados Avanza, Sociedad de Promoción de La Rioja S.A.U.; 115.000 euros para tres campañas de la Agencia de Desarrollo Económico de La Rioja (ADER); 60.000 euros para una iniciativa de la Fundación San Millán y 18.000 euros para una campaña de Valdezcaray, S.A.
La consignación de fondos por consejerías es la siguiente: Salud y Servicios Sociales (294.800 euros); Cultura, Turismo, Deporte y Juventud (180.800 euros); Agricultura (158.800 euros); Hacienda (135.200 euros); Economía (100.200 euros); Política Local (95.200 euros) y Educación y Empleo (95.000 euros). La Oficina del Presidente, con 40.000 euros, repite la dotación del Plan 2024.
Si a la partida de Economía se suma la de la ADER, la inversión en divulgación de acciones que persiguen fortalecer el crecimiento de la economía y el apoyo al tejido productivo asciende a 215.200 euros.
En términos relativos, el mayor peso inversor recae en Salud (26,8 por ciento), seguida de Cultura (16,4 por ciento); Agricultura (14,4 por ciento); Hacienda (12,3 por ciento); Economía (9,1 por ciento); Política Local y Educación (ambas con el 8,6 por ciento) y la Oficina del Presidente (3,6 por ciento).
Por número de iniciativas publicitarias, Salud ocupa el primer lugar con 22 acciones, seguida de Agricultura (11), Cultura (10), Hacienda (5), Economía y Política Local (ambas con 4), Educación (3) y la Oficina del Presidente (1).
Además de las campañas propiamente dichas, el Plan de Publicidad Institucional de 2025 también destina 360.000 euros a patrocinios y 150.000 euros a creatividad (cantidad similar a la dispuesta en el programa de 2024), lo que eleva el montante total de la planificación de este ejercicio a 3.571.000 euros.
Las acciones previstas, todas ellas pensadas y programadas bajo las premisas de utilidad pública, profesionalización, claridad y lealtad institucional, tienen como propósito informar a la sociedad riojana de las diferentes iniciativas institucionales, corporativas, culturales, de formación y empleo, ha subrayado.
