El joven que hizo su sueño de crear un festival de música realidad y en el presente es uno de los eventos musicales referentes de todo el país. Su nombre es Mario Cornago y este año presenta a NueveCuatroUno la sexta edición de Holika. La ciudad de Calahorra vibrará con más de cien horas de música durante los días 26,27,28 y 29 de junio. Los abonos generales y VIP se agotaron hace unas semanas y se espera que el aparcamiento de la Catedral de Calahorra acoja a más de 80.000 personas entre los tres días de festival. Cabe destacar que el día 26 se celebrará una fiesta de bienvenida gratuita en la que actuará una de las sensaciones del momento, Dei V.
– ¿Cómo se encuentra la víspera del arranque de esta sexta edición?
– Con muchas ganas y a la vez muchos nervios. Deseando ya poder estrenar el escenario único en Europa que vamos a tener este año recreando el Partenón romano, y también el escenario secundario que simula los templos de la antigüedad. Es cierto que hemos tenido que restar del cartel y el elenco artístico para poder levantar estos magníficos escenarios, pero estoy deseando ver a los artistas dentro de ese gran Partenón.
– ¿Qué novedades trae este año Holika?
– Además de los dos nuevos escenarios y la noria que hemos instalado, la principal novedad de esta edición ha sido el envío de pulseras al domicilio de los usuarios. Esto para nosotros ha supuesto una complejidad gigante tanto a nivel logístico como a nivel interno. Eventos mundiales como Tomorrowland llevan años haciéndolo y hemos querido simular esa característica en la que tanto valor pone la gente. Esta novedad ayudará también a reducir los tiempos de espera a la hora de acceder al festival. En este sexto capítulo del festival todos los baños estarán conectados a red, es decir, serán baños de verdad. Por último, durante la ceremonia de apertura se podrá ver un espectáculo de danza realizado por varias personas del municipio calagurritano.
–Holika vende abonos con once meses de antelación. ¿Cómo se consigue que el público compre su entrada sin saber cuál será el cartel?
– Esto significa que la marca tiene un valor gigante. La gente confía en el proyecto y eso para nosotros es la señal del éxito. Ha costado mucho trabajo pero intentamos que cada vez sea mayor el porcentaje de abonos adquiridos a ciegas. El proyecto en sí mismo ya empieza a funcionar por sí solo y esto significa que el propio nombre de Holika es el artista principal por delante del resto de `headliners´. Esta es la sexta edición y poco a poco hemos ido mejorando nuestra producción y nuestra experiencia para que la gente quiera repetir o los que nunca hayan venido no se lo quieran perder. El objetivo es hacer una experiencia identitaria desde la pernocta en el camping pasando por las temáticas romanas hasta el arte mural y las experiencias culinarias de empresas locales que quieren congratular con sus alimentos a los `holikers´.
– ¿Qué dificultades tiene traer a La Rioja a artistas de talla internacional?
– El obstáculo más importante es el dinero. No es tan sencillo vender entradas aquí como en una gran ciudad. Esto conlleva que tienes que traer gente de todo el país para que sea rentable traer a estos artistas que no bajan del tercio de millón. El hecho de ser una ciudad con menos de 30.000 habitantes tiene sus complicaciones, sobre todo a nivel hotelero. Partiendo de ahí, hemos construido una infraestructura con capacidad suficiente para que a estos artistas les sea atractivo venir a través de ese `storytelling´ que les hacemos sobre cómo es la experiencia Holika. Muchos artistas requieren saber quiénes han estado en ediciones anteriores para fiarse de venir. También son fundamentales las relaciones personales y ese trabajo de estar en otros festivales creando y haciendo networking con diversos contactos de la industria para poder traer a estos artistas a Calahorra.
– ¿Hay algún artista que haya intentado traer y no se haya podido?
– Hay muchos. Desde Bad Bunny que estuvo cerquísima de venir en 2018 hasta Rauw Alejandro, cuyo contrato se canceló por culpa de la pandemia. También el colombiano Feid por no querer hacer festivales. Son tres espinas bastante grandes que tengo.
– Holika es un gran cartel para artistas emergentes. ¿Cómo lleva a cabo esta selección?
– Es una de las claves del éxito de Holika. Llevamos a cabo un gran trabajo de `big data´ combinado con el gusto musical y el hecho de confiar en los artistas en el momento adecuado. Este año tengo muchas ganas de ver a Lia Kali y a Aleesha.
– ¿Qué artista le gustaría ver algún día en el escenario de Holika?
– Me gustaría ver a Coldplay o Taylor Swift, artistas capaces de llenar estadios ellos solos. También los artistas que he dicho antes (Bad Bunny, Rauw Alejandro y Feid). Siempre enfocados en el género urbano y la electrónica que son los géneros que caracterizan a Holika.
– ¿Cuánto cuesta Holika?
–Holika cuesta unos seis millones y Gran Reserva otros dos. Es una inversión de más de ocho millones de euros.
– ¿Cómo es la relación con las instituciones de Calahorra?
– Es una relación cordial y en pro de trabajo. Tanto ellos como nosotros luchamos para que la experiencia sea única. Este año hemos podido llevar un desarrollo más continuado y ambas partes queremos lo mejor para el festival y para la ciudad de Calahorra.
– ¿Tiene techo Holika?
– No hay techo ni lo habrá.
