Sergio Jiménez Foronda.- El consultor SEO Marc Cruells ha destacado a EFE que existe un “rico ecosistema y bastante nivel” en España de profesionales del posicionamiento web en internet para generar que las empresas puedan “vender fuera” de las fronteras de este país.
Cruells (Gerona, 1981) ha participado en la primera edición de la jornada de SEO y Marketing, celebrada en Logroño, donde ha explicado que en un ranking sobre posicionamiento web, España sería el segundo país en el nivel de los profesionales, seguido de Estados Unidos.
Este consultor SEO, acrónimo en inglés de Optimización para los Motores de Búsqueda, y autodenominado ‘black hat’, en español, “sombrero negro”, ha subrayado también que “en internet no hay fronteras y los españoles tenemos la suerte de que es un idioma que se habla mucho en el mundo, por lo tanto, somos de los vanguardistas dentro del sector, y en la cultura hispana hay muy buenos SEOs”.
Los ‘black hat’, ha proseguido, llevan “más allá” el algoritmo de Google y tratan de “investigar y encontrar atajos o agujeros, pero no es tanto un tema de seguridad informática como de ‘hackear’ el algoritmo, tratar de comprenderlo y ver qué está funcionando de lo que no se dice en público”.
Ha precisado que “lo de ‘black hat’ viene porque en las películas del oeste el malo siempre iba con un sombrero negro, entonces, los que hacemos esto somos, un poco, como los malos para Google”, una actividad en la que funciona bien el español por ser un idioma “muy pícaro”.
Cruells ha especificado que “en el mundo del SEO hay mil cosas, y es abrumador porque hay conferencias, charlas, cursos y mucha información, pero el SEO, básicamente, tiene tres patas por igual: la arquitectura de la web, que es cómo la ordenas; el contenido, que esté bien estructurado; y que te enlacen a otras webs”.
“A partir de ahí, puedes ir profundizando en todo, porque es una ciencia en sí misma y, por eso, hay tanta transformación del SEO, porque solo en materia de enlaces hay mil formas de afrontarlo y conseguirlo, de hecho, hasta salen especialidades profesionales para hacer enlaces”, ha subrayado.
Ha destacado que, por ejemplo, existe un puesto de trabajo que consiste no solo en construir de forma natural los enlaces de las páginas web, sino que, “directamente, está en una empresa durante ocho horas al día gestionando la compra de enlaces hacia su web”, lo que ejemplifica que “está habiendo estas pequeñas especializaciones”.
Lo importante en la tarea del SEO es “afrontar los distintos escenarios que ofrecen los diferentes proyectos”, ha apuntado.
“Entonces, cada escenario es completamente distinto, no hay una única forma de hacerlo, y en el sector del SEO tenemos una palabra muy famosa que es ‘depende’, cuando preguntas algo, la respuesta siempre es ‘depende’, porque cada escenario es completamente distinto y no hay una única forma”, ha incidido.
Este consultor SEO ha remarcado que “no es lo mismo tratar de vender un seguro que se contrata en línea que intentar mover que la gente vaya a tu restaurante, son estrategias completamente distintas”.
En el caso de ser una empresa de seguros, “se tendría que trabajar muy bien el posicionamiento SEO orgánico y la confianza, sin embargo, cuando tienes un establecimiento como un restaurante, habría que usar bien las fichas de Google Business y que se hable bien de ti en las reseñas”, ha concluido.
