El Ministerio de Industria, Comercio y Turismo ha aprobado con el consenso de las comunidades autónomas un total de 110 proyectos dotados con 103,12 millones de euros de la convocatoria de 2021 para apoyar al sector comercial.
Financiados íntegramente con los fondos de recuperación Next Generation – EU y que contempla una dotación total de 415 millones de euros para los próximos tres años. Para el apoyo del sector comercial de La Rioja, la cantidad asignada se eleva a 7 millones de euros, que se destinarán a dos proyectos del Ayuntamiento de Logroño.
Las actuaciones aprobadas están distribuidas en dos líneas dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia:
– Ayudas a mercados urbanos sostenibles de 4.126.614 euros. El proyecto se centra en la modernización comercial de la ciudad. Consiste en la creación y adecuación de espacios e infraestructuras municipales que sirvan de apoyo al proceso de modernización y digitalización del sector comercial de la ciudad de Logroño. Para ello, se plantean actuaciones en cinco ejes:
1) Revitalización del histórico Mercado Municipal de San Blas como centro emblemático del comercio de proximidad.
2) Implantación de un sistema de logística de última milla para el comercio local.
3) Ampliación de la cobertura de la red WiFi municipal.
4) Creación de una red de cartelería digital dirigida al apoyo del comercio local.
5) Reconversión del marketplace Logroño Compra y desarrollo de aplicaciones complementarias.
– Ayudas a zonas de afluencia turística por un importe de 2.907.543 euros. El proyecto consiste en la introducción de mejoras en las zonas comerciales más turísticas de Logroño con la finalidad de impulsar la competitividad y la modernización del sector comercial minorista de la ciudad, referente en el norte de España por su oferta comercial consolidada y de calidad muy vinculada al turismo.
En particular, se plantean actuaciones de adaptación y embellecimiento de los espacios públicos para mejorar la accesibilidad y la movilidad peatonal y embellecer las zonas comerciales el centro de la ciudad. También se incluye la aplicación de tecnologías digitales para la modernización y digitalización de las empresas del sector: creación de nuevas apps, promoción comercial en soportes multimedia y una mayor conectividad.
Se espera que estas actuaciones se reflejen en el aumento del flujo de visitantes a la ciudad y en la mejora de la experiencia de compra de los clientes a través de la presencia en canales digitales, repercutiendo de manera positiva en las cifras de negocio del sector comercial.
