El Rioja

Wine Land irrumpe con récord de participación y grandes voces del sector

El Club de Marketing de La Rioja ha conseguido la inscripción de más de 400 personas para Wine Land los días 16 y 17 de diciembre, el evento ‘online’ organizado para debatir y reflexionar sobre los temas de máxima actualidad en el sector y que contó con la participación de 31 expertos de todo el mundo.

El evento es una evolución del Foro del Vino que viene realizando el Club de Marketing durante los últimos catorce años hacia una temática y visión más ambiciosa y global, contando con expertos de todo el mundo y tratando temas de plena actualidad como han sido este año la comercialización (en el contexto del COVID-19), la sostenibilidad y el enoturismo.

Emitido totalmente en formato ‘online’ y que ha supuesto todo un reto en un momento en el que lo importante es sumar, compartir experiencias, propuestas, y establecer estrategias que contribuyan a la reactivación de la actividad, sentando también las bases de crecimiento del sector en el futuro.

De esta manera, la primera edición de Wine Land (la décimo quinta del Foro del Vino) contó con la colaboración de 31 ponentes expertos profesionales procedentes de nueve países (España, Inglaterra, Francia, Bélgica, Italia, EEUU, Chile, México y Argentina), además de 21 profesionales de diferentes sectores que participaron como moderadores de las diferentes ponencias. A través de estas inscripciones, el evento obtuvo 2715 visualizaciones que se visualizaron a través de la web y de Youtube.

Los usuarios procedían en su mayor parte de España (86 por ciento), de Latinoamércia (7,5 por ciento), seguidos de Europa (4,5 por ciento) y de EEUU (2 por ciento). Por perfiles profesionales, más del 80 por ciento de los espectadores procedían de bodegas y, el resto, de empresas del sector auxiliar del vino principalmente, además de instituciones y profesionales también del sector. En total, se emitieron más de 20 horas de ponencias que abordaron la realidad internacional del sector en torno a las citadas tres áreas.

«Temas de gran actualidad»

El programa tenía en cuenta la situación actual generada por la pandemia que ha provocado cambios sustanciales en los mercados internacionales y, particularmente, en el consumo. En este sentido se abordaron dos tendencias de comercialización que han llegado para quedarse: la venta ‘online’ y la vía ‘delivery’ en el vino, que abre la estrategia de negocio al reparto a domicilio.

Por otro lado, el foro analizó el potencial de la vigilancia competitiva para las empresas que buscan nuevos distribuidores y también cómo se encuentran y cuáles son las perspectivas de futuro en dos mercados decisivos como son el chino y el norteamericano.

«La sostenibilidad es una herramienta fundamental para garantizar el futuro del sector vitivinícola». En este sentido, se abordó la integración de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, el compromiso de las empresas con la certificación Wineries for Climate Protection, incluyendo además dos casos de éxito de bodegas nacional e internacional.

El enoturismo digital (Big Data, Bodegas 4.0 y eventos ‘online’) o la construcción de un destino turístico exitoso fueron cuestiones que centraron otras ponencias del foro. Profesionales de Chile, México y Argentina profundizaron en las nuevas estrategias de enoturismo en Hispanoamérica.

El foro contó también con un maridaje enoturístico que permitió viajar a los barrios históricos de bodegas de Haro y Jerez; con Logroño como destino enoturístico, Oporto y Napa. El broche de oro lo puso una cata online de tres vinos blancos de variedades autóctonas de Rioja que dirigió por la Master Of Wine, Sarah Jane Evans.

Una vez realizada esta edición y a partir de su positivo balance, el Club de Marketing ya está preparando la segunda edición de este evento con el objetivo de continuar siendo el escenario internacional adecuado para obtener respuestas y generar una voz autorizada y adelantada, desde La Rioja, a todo el sector a nivel mundial.

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