Representantes del Gobierno Vasco han asistido esta semana a un encuentro organizado por la Cuadrilla de Rioja Alavesa, ante la preocupación por la situación que atraviesa el sector del vino en general y de esta zona en particular, como consecuencia de la Crisis del Covid.
En esta reunión, presidida por la consejera Arantxa Tapia, se ha dado a conocer el detalle de las iniciativas de apoyo sectorial que ha activado el Gobierno Vasco, a través de la Fundación HAZI, cara a la mejora de la financiación de las bodegas, el apoyo de la mejora competitiva del sector, así como el reforzamiento de acciones de posicionamiento y comercialización, que irán acompañadas de nuevas acciones de promoción de bodegas y vinos de País Vasco.
En este sentido, administración y sector han acordado reforzar los canales de promoción, mediante acciones que bajo el paraguas Basque Wine permitirá posicionar los productos de las bodegas vascas a través de nuevos canales de venta y posicionamiento bajo la coordinación y financiación de la recién constituida Basque Wine Office.
La primera actividad promocional comenzará en unas semanas con una campaña a la que se sumarán las Asociaciones de Hostelería de los tres territorios históricos, así como empresas de la gran distribución. La hostelería del País Vasco, así como la distribución tendrán identificados en sus establecimientos los vinos de Rioja Alavesa y los Txakolis de la tres D.O. (Araba, Bizkaia, Getaria) bajo la nueva imagen “Basque Wine” para que las personas consumidoras puedan identificar aquellas bebidas elaboradas en País Vasco.
Esta iniciativa es parte de las diferentes acciones y medidas adoptadas ante el impacto de la COVID19 en el sector, y que la consejera de Desarrollo Económico e Infraestructuras, Arantxa Tapia y el viceconsejero de Agricultura, Pesca y Política Alimentaria, Bittor Oroz, han detallado ante los representantes del sector vitivinícola de Rioja Alavesa.
El sector del vino atraviesa una difícil situación ocasionada tanto por la disminución de la demanda internacional como por la paralización plena del canal HORECA durante prácticamente dos meses y medio. Ante esta circunstancia, la consejera Tapia ha trasladado al sector la necesidad de intensificar la cooperación y ajustar las medidas sectoriales de apoyo a las necesidades del momento.
Medidas de apoyo al sector de bebidas en País Vasco
El Gobierno Vasco ha habilitado, en colaboración con el Instituto Vasco de Finanzas, una nueva línea de circulante dotada con 50 millones de euros. Serán créditos a siete años en condiciones ventajosas para las bodegas del País Vasco con tres años de carencia (3 + 4) y euribor + 1%. El límite de prestamo por operación será de 200.000 euros. El objetivo es el mantenimiento de toda la cadena productiva de las bebidas del País Vasco favoreciendo la producción de vino con uva del País Vasco.
Nuevos canales de Comercialización
– Portal Territorio Ardoa. Elaboración de un portal de comercialización para el conjunto de bodegas del País Vasco. El Gobierno Vasco, a través de la Fundación Hazi, ayudará a la “digitalización” de las bodegas que serán incorporadas en este portal web con el objetivo de poder comercializar sus productos.
– Bonos de apoyo a la innovación comercial. Iniciativa con 700.000 euros
Ayudas de 3.000 y 5.000 euros, según el tamaño de la bodega. Desde Ardoa-Basque Wine Office que se apoyará la transformación digital del sector, desde los ámbitos de la gestión hasta la venta, de forma individual y también apoyando la colaboración entre empresas, la creación de consorcios, etc, fomentando la venta online propia, agrupada o en plataformas.
– Plan de Promoción de Ardoa-Basque Wine OfficeLa Fundación Hazi ha revisado y actualizado el Plan de Promoción de bebidas adecuándolo al contexto de la crisis provocada por el Covid19.
– Programa para Acciones de comunicación y promoción en el mercado local e internacional para promover la diferenciación e innovación en canales y formas de comercialización, dotado con 3 millones de euros.Ayudas a las bodegas para acciones de promoción en mercados locales e internacionales a través de canales de distribución y Horeca, así como de promoción en Ferias sectoriales tanto locales como internacionales.
Ardoa Basque Wine Office
La oficina Ardoa-Basque Wine Office constituida recientemente ofrece apoyo integral al sector de bebidas del País Vasco con el objtetivo de reforzar la estrategia que las bodegas de Rioja Alavesa, las tres Denominaciones de Txakoli, la Sidra y la Cerveza están llevando a cabo tanto en el mercado nacional y estatal como en el internacional.
