El Consejo de Gobierno ha aprobado el Plan Anual de Publicidad Institucional para este año 2020, tal y como es preceptivo según la Ley de Comunicación y Publicidad Institucional de La Rioja.
Este Plan, que es el quinto de estas características que se aprueba y el primero en la presente legislatura, incluye todas las campañas de publicidad institucional que se prevén desarrollar por los entes sujetos a la norma.
El Plan para 2020 está compuesto por 62 campañas de publicidad. De las campañas previstas para este año, 58 corresponden a los órganos de la Administración General de la Comunidad Autónoma de La Rioja y 4 corresponden a los entes públicos.
La inversión de las campañas publicitarias del Gobierno de La Rioja, incluyendo creación y difusión de las mismas, asciende a 3,7 millones de euros, de los que 1,15 millones de euros corresponden a las campañas propuestas por la Oficina de la Presidenta, 293.000 euros a las propuestas por las Consejerías y 1,49 millones a los entes públicos La Rioja Turismo, ADER, Valdezcaray y Barranco Perdido.
Este Plan es el instrumento de la planificación de la publicidad del Ejecutivo regional y especifica las indicaciones necesarias sobre diferentes cuestiones, como el objetivo de cada campaña, el coste previsible, el periodo de ejecución, los canales de comunicación que se prevé utilizar, los públicos objetivos o los organismos y entidades afectadas, en su caso.
En este Plan se recogen los objetivos de la estrategia publicitaria del Gobierno de La Rioja para 2020. El principal, lógicamente, es dar visibilidad a las iniciativas y ejes estratégicos del Gobierno de La Rioja. Pero también, la necesidad de rentabilizar cada euro invertido de la mejor manera posible.
Se trata de dar un paso más en la política de comunicación del Gobierno de La Rioja, contando con la Ley de Comunicación y Publicidad Institucional como herramienta, mediante una acción de comunicación coordinada entre todas las entidades del sector público.
El Plan Anual de Publicidad Institucional para 2020 pretende mejorar la planificación en la contratación publicitaria del Gobierno de La Rioja, mejorar la transparencia y la objetividad en la actividad publicitaria, optimizar la inversión publicitaria del Ejecutivo y equilibrar la inversión entre soportes.
El Gobierno remitirá el contenido de este Plan Anual de Publicidad Institucional a la Comisión Institucional de Desarrollo Estatutario y de Régimen de la Administración Pública del Parlamento de La Rioja.
